如今，地板建材市場規(guī)模持續(xù)增長，大象地板、安心地板、聯豐地板等品牌如雨后春筍般不斷涌現，市場競爭愈發(fā)激烈。下面是凱萊建材營銷策劃案例，看其怎樣應對市場。

凱萊是來自江蘇的一款地板建材品牌，地處"國內強化木地板之都"，現已發(fā)展成為"國內強化木地板出口基地"龍頭企業(yè)。凱萊建材營銷策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產品研發(fā)設計、生產和銷售奠定基礎。建造標準化廠房，實現集約集聚發(fā)展，構建強化地板的研發(fā)、生產與銷售服務等一體化運作。

凱萊建材營銷策劃聘請國際專業(yè)科研、生產、營銷和服務人才；引進多條世界先進的復合地板生產線；引進網絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)，實現遠程監(jiān)控等。從而更規(guī)范、更高科技、更高效率地完善質量管理體系。還聯手瑞典Valinge公司，獲得出口海外的鎖扣專利，更好地提高凱萊自主品牌"gloria"的知名度、競爭力和影響力。

凱萊建材營銷策劃關注消費痛點，不斷推陳出新，從而為消費者提供滿意的解決方案。以“四維空間”生態(tài)系列產品為例，具備負離子凈化、ES靜音、“磐固”防水、含水率恒定、天然生態(tài)等功能，切實解決地板行業(yè)五大技術難題；實現從產品立體三維空間拓展到第四維（時間）空間的創(chuàng)舉。不僅更好地解決消費痛點，還助力行業(yè)進步，切實提高品牌行業(yè)屬性辨識度。

凱萊建材營銷策劃以市場需求為導向，以消費者喜聞樂見的方式進行產品研發(fā)、設計和生產。隨意而有機的設計趣味，簡介高貴、細膩優(yōu)雅的風格，富含個性化的觀點、靈性化的方式等，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；適應更多使用場景，從而為消費者提供一站式采購服務，為消費者帶來便利。

凱萊建材營銷策劃提出“人與科技，俯首為家”理念，從消費者角度出發(fā)，進行內容營銷。將理念提升為企業(yè)責任，致力于打造“世界生態(tài)家居”；針對目標消費群體展開精準的內容營銷，與消費者產生價值共振和情感共鳴。

凱萊建材營銷策劃樹立良好形象，在全球各地設立統(tǒng)一形象授權的專賣店，從而搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。