受消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、居民生活水平提高以及相關(guān)政策影響，消費(fèi)者對健康的高端、次高端白酒需求不斷增長。讓我們淺析郎酒如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷，看看能帶給我們什么啟發(fā)。

四川郎酒集團(tuán)秉持“釀造優(yōu)質(zhì)白酒，帶領(lǐng)美好生活”使命，堅(jiān)持品質(zhì)第1，堅(jiān)持品牌升空營銷落地。郎酒品牌營銷以消費(fèi)者需求為源，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。推出醬香型、濃香型、兼香型三大品類產(chǎn)品；百年紀(jì)念郎酒、二十年青花郎酒、十年紅花郎酒、金如意郎酒、郎牌特曲等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高端、健康的產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

郎酒品牌營銷不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。將“國內(nèi)兩大醬香白酒之一”定位升級為“赤水河左岸莊園醬酒”，將自身與競爭對手區(qū)分開來、放在不同品類；從而以獨(dú)特、個(gè)性化的品牌形象，吸引消費(fèi)者目光，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置、進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

郎酒品牌營銷通過多元化、跨界營銷等方式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。借勢京東平臺，聯(lián)手海天、胡姬花、東阿阿膠、蒙牛、云南白藥等品牌共同推動(dòng)產(chǎn)品營銷。洞察消費(fèi)者難遇知己痛點(diǎn)，提出“遇見知己感恩有你”話題，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴；借勢微博頭部博主創(chuàng)造并傳播更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；推出國潮海報(bào)等，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

郎酒品牌營銷以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品為載體，以群狼戰(zhàn)略為手段，實(shí)施“351工程”。在一個(gè)地區(qū)集中3到5個(gè)事業(yè)部及商業(yè)，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，在該地區(qū)形成郎酒品牌第1、銷量第1局勢；從而達(dá)到銷售目標(biāo)，不斷提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。

郎酒品牌營銷構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，提高品牌親和度。舉辦“尋郎記”活動(dòng)，吸引用戶發(fā)布內(nèi)容、提高用戶粘性；刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。推出“喝紅花郎，開蓋掃碼贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，借助一物一碼沉淀大量用戶資源，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

郎酒品牌營銷還成立青花薈VIP俱樂部，而后又將其升級為郎酒莊園會員中心，為個(gè)人會員、企業(yè)會員、社會團(tuán)體等提供完善的服務(wù)系統(tǒng)、服務(wù)硬件和服務(wù)權(quán)益。從而不斷提高用戶粘性，構(gòu)建品牌競爭壁壘。還攜手京東VIP客戶展開“包機(jī)游莊園”活動(dòng)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。從而樹立良好形象，彰顯品牌實(shí)力。