酒品類不斷分化，行業(yè)集中度逐漸提升，消費者品牌認知度也越來越高，企業(yè)面臨一系列機遇與挑戰(zhàn)。下面淺析馬爹利酒品牌營銷策劃案例，看其如何立足并搶占市場。

馬爹利是來自法國的一款白蘭地品牌，是優(yōu)質(zhì)干邑家族中古老的一員。馬爹利品牌營銷策劃不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。推出《出頭鳥》MV單曲，吸引年輕消費群體目光；賦能品牌形象，以便更好的立足市場、搶占市場份額。

馬爹利品牌營銷策劃通過明星、KOL資源等，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，邀請姚琛參與歌曲MV拍攝，彰顯品牌積極向上的精神內(nèi)核，刺激和引導消費者感性認知，提高品牌傳播與轉(zhuǎn)化率；邀請音樂人FOX_胡天渝、唱作人董唧唧JIJI參與直播活動，實現(xiàn)強有力的引流等。

馬爹利品牌營銷策劃通過主題、節(jié)日、活動、話題營銷等多元化的方式，拉進品牌與消費者之間的距離。借助春節(jié)、520節(jié)日、上海電影節(jié)等，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷；以“我敢體”故事進行傳播并發(fā)酵用戶UGC，提高品牌認知度、競爭力和影響力；構(gòu)建線下“當代名士?映像尋旅“回顧展，線上移動端聯(lián)動營銷閉環(huán)，鞏固品牌護城河。

馬爹利品牌營銷策劃與夏永康光影大師，陳坤、李曉峰和安琪陳展開合作，以別具一格的方式吸引消費者目光。邀請梁朝偉參與拍攝理性飲酒宣傳片，演繹“適度飲酒”話題，并展開多維度消費場景、發(fā)放定制化宣傳物料等，與消費者形成價值共振和情感共鳴。

馬爹利跨界發(fā)發(fā)奇展開戰(zhàn)略合作，為品牌營銷策劃提供更廣闊的舞臺。推出鼎盛500ml雙瓶劇本殺禮盒裝、藍帶700ml年度設計師限量款、名士700ml年度設計師限量款等產(chǎn)品，為品牌及產(chǎn)品注入時尚元素；進一步挖掘Z世代、新銳白領、高級白領等消費群體，更好地滿足其社交需求。