在啤酒行業(yè)的行業(yè)里，喜力憑借其獨(dú)特的品牌策略成為了全球消費(fèi)者鐘愛(ài)的品牌之一。喜力啤酒在市場(chǎng)的浪潮中始終屹立不倒，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)的原因離不開(kāi)精準(zhǔn)的品牌策劃，本文將對(duì)喜力品牌進(jìn)行案例分析，深度解析品牌背后的價(jià)值。
一、目前啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀
目前在啤酒市場(chǎng)中，品牌的集中度較高，主要由幾個(gè)百威、嘉士伯、喜力這幾個(gè)品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，而其他地域性的市場(chǎng)品牌則是占據(jù)較小的市場(chǎng)份額。
同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)健康的追求，啤酒行業(yè)的健康化趨勢(shì)也日益顯著。消費(fèi)者對(duì)于健康理念的升級(jí)，使得低糖、低卡的啤酒也獲得了更多消費(fèi)者的青睞。
除了這些知名的啤酒品牌外，還有許多的零售自營(yíng)品牌也加入了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，如盒馬、胖東來(lái)、山姆等商超品牌也推出了自營(yíng)品牌的啤酒，使得啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化與激烈。
二、喜力主打年輕時(shí)尚的定位
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌如果把握住年輕一代這一龐大的消費(fèi)群體，就也成功了一大半，那么，喜力品牌是如何與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系的呢？他們通過(guò)電音文化來(lái)精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕的消費(fèi)者群體，從星電音平臺(tái)的推出，到與頂尖DJ的合作，再到與優(yōu)酷共創(chuàng)的《超感星電音》節(jié)目贊助，喜力啤酒一直在電音領(lǐng)域不斷地深化品牌影響力。
喜力成功通過(guò)電音領(lǐng)域打造不同圈層的互動(dòng)，通過(guò)打入電音圈層，實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，不斷深化與消費(fèi)者的聯(lián)系。通過(guò)電音文化與年輕消費(fèi)者建立情感連接，有效的提高品牌的年輕受眾群體。
三、結(jié)合消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)新品
除了經(jīng)典的喜力啤酒，還推出了許多不同口味和風(fēng)格的啤酒，例如開(kāi)發(fā)出適合酒量不好但是又想體驗(yàn)啤酒口感人群的喜力0.0無(wú)酒精啤酒等，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的不同需求，擴(kuò)大品牌的受眾群體。
喜力啤酒采用多元化的產(chǎn)品策略，針對(duì)特定的市場(chǎng)和目標(biāo)人群，打造開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，有效的提高品牌的適應(yīng)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
四、嚴(yán)格的產(chǎn)品品控
喜力品牌一直以其高品質(zhì)、口感獨(dú)特的啤酒而聞名，喜力啤酒只使用來(lái)自美國(guó)進(jìn)口的啤酒花和歐洲進(jìn)口的A麥作為釀造原料，不另外添加淀粉、大米等輔料，以確保啤酒的純正口感和高品質(zhì)。喜力品牌擁有獨(dú)特的臥式發(fā)酵罐和A酵母，堅(jiān)持28天慢釀，能夠讓酒液與酵母充分均勻發(fā)酵，減輕酵母的承壓力，從而確保啤酒良好口感。這種流程化和標(biāo)準(zhǔn)化，能夠很好的確保啤酒的品質(zhì)和口感的一致性。
五、非常差異的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判
喜力啤酒的成功離不開(kāi)品牌注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和口感，并且將品牌塑造的價(jià)值和標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)廣告語(yǔ)傳遞給消費(fèi)者，例如1999年最開(kāi)始的廣告語(yǔ)中表達(dá)的只有喜力的泡沫不會(huì)泡沫化，來(lái)體現(xiàn)啤酒花和啤酒的高品質(zhì)。
用戶(hù)的認(rèn)知成本是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的最大成本，因?yàn)橛脩?hù)的認(rèn)知能力決定了企業(yè)的盈利能力，只有讓消費(fèi)者可感知品牌的價(jià)值，才能讓消費(fèi)者愿意為此買(mǎi)單。喜力通過(guò)出色的產(chǎn)品力讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌，同樣的我們服務(wù)的食品案例北大荒也是如此，通過(guò)廣告語(yǔ)讓消費(fèi)者可感知品牌的標(biāo)準(zhǔn)，解決消費(fèi)者對(duì)食品安全的信任問(wèn)題。
在今天，喜力公司已經(jīng)成為全球最大的啤酒生產(chǎn)商之一，并且在全球具有一定的知名度和影響力。喜力通過(guò)不斷推出新的啤酒系列和品牌，與體育、文化等不同領(lǐng)域進(jìn)行融合的品牌策略，不斷為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇和體驗(yàn)。以上是關(guān)于喜力啤酒品牌策劃的案例分析，希望對(duì)大家有所幫助。