阿迪達(dá)斯（adidas）作為一家全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，究竟是通過什么樣的品牌營銷策略獲得成功的呢？一起來淺析adidas品牌策劃是什么。

1.品牌背景介紹
阿迪達(dá)斯于1949年在德國成立，是一家源自德國的運(yùn)動(dòng)品牌，品牌成立的初心是創(chuàng)始人懷著對運(yùn)動(dòng)的熱愛和對運(yùn)動(dòng)裝備的追求，在那個(gè)年代，運(yùn)動(dòng)員渴望擁有更好的鞋子，所以在一開始阿迪達(dá)斯致力于研發(fā)高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋。在品牌早期阿迪達(dá)斯的鞋子就以出色的品牌設(shè)計(jì)和質(zhì)量取得了許多人的青睞。隨著品牌的成功，逐步把自己的產(chǎn)品擴(kuò)展到了除鞋子之外的其他領(lǐng)域:服裝、配件等。

2.品牌定位解析
阿迪達(dá)斯將品牌定位于高端運(yùn)動(dòng)品牌，強(qiáng)調(diào)品牌的高品質(zhì)、時(shí)尚、創(chuàng)新。同時(shí)在產(chǎn)品定位上，面向運(yùn)動(dòng)和休閑市場，在產(chǎn)品線上把品牌分為了三葉草系列和三條杠系列，兩個(gè)不同的品牌logo定位和針對的人群各不相同。

三葉草系列是阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列，受眾人群更偏向時(shí)尚、休閑、潮牌的年輕群體，其中涵蓋阿迪達(dá)斯的經(jīng)典款產(chǎn)品貝殼鞋等。三條杠系列l(wèi)ogo的三條紋標(biāo)志代表著群山，一種迎接挑戰(zhàn)、成就未來和不斷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的愿望。該logo下的產(chǎn)品線主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)性能，在球場上經(jīng)常能看到許多專業(yè)級別的運(yùn)動(dòng)員在穿。產(chǎn)品線涵蓋了許多不同的運(yùn)動(dòng)種類，每個(gè)領(lǐng)域都有專門的產(chǎn)品可供選擇。

阿迪達(dá)斯通過豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的研發(fā)能力，構(gòu)建強(qiáng)大的技術(shù)壁壘，吸引了廣大的運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者。阿迪達(dá)斯還精準(zhǔn)抓住了目前的市場消費(fèi)趨勢，展現(xiàn)出品牌的功能性與潮流并重的的特點(diǎn)，找到目前大家對運(yùn)動(dòng)裝備要兼具時(shí)尚好看的需求。

深刻了解服裝、鞋子也是代表著品味的標(biāo)志，是一種態(tài)度的表達(dá)方式，不同的風(fēng)格也反映了我們的生活方式和思想。非常差異品牌策劃公司為TOYI童裝品牌做策劃時(shí)，認(rèn)為服裝是能夠培養(yǎng)審美和建立自信的。我們找到了這樣的一個(gè)需求和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，將這個(gè)童裝品牌定位在“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上。

你是什么樣的人、什么樣的個(gè)性、什么樣對未來的需求和期待，就會(huì)選擇什么樣的品牌。細(xì)節(jié)決定品格，衣著反映態(tài)度。

3.品牌營銷策略
在品牌營銷上，阿迪達(dá)斯充分利用各種渠道的宣傳方式進(jìn)行品牌形象與產(chǎn)品的傳播，Adidas是世界上最大的足球用品供應(yīng)商之一，通過體育賽事和活動(dòng)增加品牌的曝光度，并且是國際足聯(lián)(FIFA)的合作伙伴。阿迪達(dá)斯還與多個(gè)知名運(yùn)動(dòng)明星和體育團(tuán)隊(duì)合作，如足球巨星梅西、籃球巨星詹姆斯、網(wǎng)球選手費(fèi)德勒等。推出他們的簽名系列，如詹姆斯·哈登(James Harden)的籃球鞋和坎耶·威斯特(Kanye West)的Yeezy系列，充分利用明星效益增加品牌的影響力。

通過與Instagram、小紅書以及Facebook等平臺(tái)上的紅人合作，阿迪達(dá)斯的品牌熱度越來越高。

除此之外，阿迪達(dá)斯還深知抓住女性消費(fèi)者這一龐大群體。贏得女性消費(fèi)者的支持也是阿迪達(dá)斯主要的廣告策略之一。他們一直在投資女性消費(fèi)者的必需品，例如胸罩、緊身衣和跑鞋。這些也都體現(xiàn)在阿迪達(dá)斯的新媒體營銷策略上。該品牌在其所有社交媒體渠道上都有女性專用的官方頁面，并擁有數(shù)百萬的粉絲群體。

最近，阿迪達(dá)斯更換了用了20年的slogan，關(guān)注用戶的情緒需求，已經(jīng)成為品牌營銷的必修課?？谔枏挠掠谔魬?zhàn)不可能變?yōu)榱讼矚g不為什么，新的廣告語，更注重消費(fèi)者的心理需求層面，迎合當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀，喜歡不問為什么?，F(xiàn)在的消費(fèi)者，在做出購買決策時(shí)，已經(jīng)不單是為產(chǎn)品買單，也為品牌能夠提供的情緒價(jià)值買單。

總的來說，Adidas品牌憑借清晰的品牌定位、高品質(zhì)的產(chǎn)品和有效的市場策略，在全球運(yùn)動(dòng)品牌市場中占據(jù)重要的位置。一個(gè)品牌要想成功，抓住消費(fèi)者的需求，找到目前的發(fā)展趨勢、發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，是品牌成功的關(guān)鍵。而阿迪達(dá)斯正是抓住了消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求、年輕新世代形成流行新風(fēng)格，成為了帶領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)品牌多元化的企業(yè)。