瓷磚品牌營銷案例之項目背景

面對日益競爭激烈的國際市場，梵雅諾國際決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，在本品牌尚未在國內(nèi)有所建樹的情況下，該如何在國內(nèi)創(chuàng)出自己的一片天地呢？于是，梵雅諾國際開啟了一場品牌傳奇！

瓷磚品牌營銷案例之核心課題

1.如何在國內(nèi)開創(chuàng)出梵雅諾國際的品牌？

2.開創(chuàng)出梵雅諾國際的品牌后如何在眾多競爭者中區(qū)分出來？

3.區(qū)分出品牌后如何與老牌瓷磚公司競爭？

瓷磚品牌營銷案例之工作策略

第1步：探尋品牌靈魂

經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)研，從行業(yè)掃描、競爭者掃描、消費者掃描、自身掃描四個維度的分析之后，為其洞察到以瞄準(zhǔn)80后為核心消費群體，進(jìn)行市場細(xì)分。堅持現(xiàn)代簡約的產(chǎn)品風(fēng)格，大有可為。品牌營銷以消費者感受為核心突破口確認(rèn)了“經(jīng)典品位和自我實現(xiàn)的”品牌核心價值。

第二步：豐滿品牌體系

從核心價值出發(fā)，找到區(qū)別于競爭對手、能在消費者心智中留下烙印的核心價值和定位，建立起品牌體系，并完善品牌體系；以“新派意大利優(yōu)雅瓷磚”為品牌定位，并最終定稿最小資的格調(diào)標(biāo)簽/意大利的超級識別符號/洋味十足，耳熟能詳“卡布奇諾”品牌名稱，及優(yōu)雅的品牌主張。

第三步：演繹品牌形象

從品牌的差異化定位，建立起品牌故事、品牌logo、品牌kv以及極富沖擊力的品牌視覺形象，都宛如一道清新的彩虹，為魚龍混雜的瓷磚行業(yè)增加了全新的活力。

第四步：品牌招商活動

第22屆佛山陶博會在佛山陶瓷總部基地盛大啟幕，卡布奇諾品牌以“優(yōu)雅”為主題打造了一場聲勢浩大的品牌招商活動，吸引采購商與經(jīng)銷商眼球，此次卡布奇諾亮相陶博會標(biāo)志著意大利優(yōu)雅瓷磚品牌——卡布奇諾正式亮相！卡布奇諾現(xiàn)場更是人頭攢動，大家對“優(yōu)雅”的卡布奇諾贊不絕口。

瓷磚品牌營銷案例之項目后記

歷經(jīng)短短90天內(nèi)，卡布奇諾品牌完成了從0到100分、從無到有的偉大轉(zhuǎn)變，此次的驚艷亮相，從品牌的差異化定位和極富沖擊力的品牌視覺形象，都宛如一道清新的彩虹，為魚龍混雜的瓷磚行業(yè)增加了全新的活力。

我們相信，這僅僅是卡布奇諾瓷磚品牌營銷案例的一個開始，一場意大利韻味十足的新派優(yōu)雅傳奇，正在拉開華麗的序幕！