隨著消費(fèi)者對(duì)童裝的品牌認(rèn)知度逐漸提高，消費(fèi)觀念從注重產(chǎn)品的質(zhì)量和舒適度，轉(zhuǎn)移到是否符合兒童的心理個(gè)性需求。小豬班納童裝的品牌策劃方案有何可取之處？

首先，小豬班納定位于大中城市里中高收入家庭的0到16歲兒童。我們用定位三葉草來檢驗(yàn)其可行性：小豬班納“演繹繽紛的七彩童年，創(chuàng)造美麗的童話世界”品牌文化符合目標(biāo)消費(fèi)群體的心智需求，該地域的消費(fèi)群體有自己的品牌觀念和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愿意為品牌的個(gè)性和特色付出價(jià)值；該領(lǐng)域是競爭對(duì)手的弱項(xiàng)，符合競爭元素；為0到16歲兒童提供中高端服飾用品，是小豬班納實(shí)力能夠支撐的、符合企業(yè)元素。

小豬班納品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌個(gè)性和形象風(fēng)格，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、人性化和多元化的需求。產(chǎn)品結(jié)合兒童天真和活潑的個(gè)性，融入北歐原生態(tài)風(fēng)格，飽含簡潔大方、實(shí)用和自由等現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，滿足年輕父母為兒童提供更好產(chǎn)品的需求。還主張兒童要“做健康快樂的小孩！”匠心獨(dú)運(yùn)、拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

聯(lián)合多方勢力、共同推動(dòng)品牌營銷策劃。借勢詠春、小龍女等靈感元素，飛天和空間站等設(shè)計(jì)元素，吸引孩童的注意力，滿足孩子對(duì)傳統(tǒng)文化和太空、航天的好奇心，從而影響家長的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為；聯(lián)手《豬豬俠》影視動(dòng)漫，助力品牌營銷推廣，提高品牌曝光度，提高品牌知名度和認(rèn)知度；贊助影響力高的少兒比賽項(xiàng)目，通過活動(dòng)與消費(fèi)者和孩童建立有效的溝通和互動(dòng)。小豬班納對(duì)各類母嬰相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)、視頻、雜志等進(jìn)行全媒介傳播覆蓋，提高童裝的銷售額和市場占有率。

針對(duì)不同細(xì)分市場采取不同的品牌策劃方案。對(duì)不同地區(qū)、不同客商、不同項(xiàng)目施以不同的品牌營銷推廣策略，還統(tǒng)一宣傳物料，提高品牌辨識(shí)度、減少消費(fèi)者的認(rèn)知成本。

實(shí)行自營連鎖和特許加盟連鎖相結(jié)合的商業(yè)模式，提高品牌覆蓋率。產(chǎn)品種類豐富，為孩童提供短袖、長袖、襯衫、外套、棉衣、褲子和鞋、襪子以及背包、飾品等一站式購齊服務(wù)，為消費(fèi)者提供快捷的購物方式，迎來廣泛的認(rèn)可和選擇。還想了解更多童裝品牌策劃內(nèi)容，可以閱覽安奈兒童裝品牌策劃案例，或者與非常差異溝通。