受人口出生率下降影響，童裝行業(yè)增長乏力；缺乏專業(yè)童裝面料、研發(fā)設計能力弱、品牌意識薄弱等因素影響，童裝行業(yè)面臨一系列困境。對此，童裝行業(yè)如何做好品牌策劃？

首先，確定品類定位，將自己與競爭對手區(qū)分開來或者放在不同品類，與競爭對手劃江而治，從激烈的紅海競爭中脫穎而出。童裝品牌策劃在進行品類定位時，要講究先勝而后求戰(zhàn)。要在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點，尋找并占據(jù)消費者的空白心智，解決消費者痛點。

童裝行業(yè)品類不斷分化，從年齡層面，可以分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝和大童服裝；從應用場景層面，可以分為內衣、睡衣、保暖衣、外套等等。企業(yè)要選擇或者創(chuàng)造一個自己能夠占據(jù)第1的品類，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新，從而不斷鞏固品牌護城河。

其次，確立品牌定位，放大品牌所釋放的信號強度。利用市場通用語言，降低消費者對品牌和產(chǎn)品的認知決策成本，企業(yè)的宣傳成本。品牌定位可以理解為購買理由，即將品牌和產(chǎn)品賣點與消費者需求聯(lián)系起來，刺激和引導消費者感性認知。但是，品牌定位又不等于一句口號，因為它還包括背后的一系列取舍、內部運營配稱、外部營銷拓客等。

通過不斷與時俱進，推陳出新。童裝品牌策劃要不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。對市場保持敏銳的洞察力，圍繞童裝面料、童裝版型、童裝使用場景以及吸汗排汗、透氣保暖等性能進行深入研發(fā)創(chuàng)新。從而給消費者提供完善的解決方案，獲得消費者信賴。

樹立良好形象，拉進品牌與孩子之間的距離，從而刺激和引導消費者購買行為。從孩子角度出發(fā)，為其提供時尚、美觀、舒適的服裝產(chǎn)品，從而獲得孩子喜愛。例如，將孩子喜歡的一些元素融入產(chǎn)品研發(fā)設計理念，貫穿營銷過程，從而吸引孩子目光。

童裝品牌策劃構思傳播方式，布局產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。針對目標消費群體展開精準的、長期的、潛移默化的營銷，從而占據(jù)其心智領域。通過多元化、跨界營銷等方式，提高品牌知名度、競爭力和影響力，從而構建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。