有人認(rèn)為孩子長(zhǎng)個(gè)子快，沒必要買太貴的服裝；有人認(rèn)為孩子身體稚嫩，需要高端、舒適、放心的服裝。針對(duì)不同消費(fèi)者，高端童裝品牌策劃如何做？讓我們來具體看看。

高端童裝品牌策劃要確立品類定位，選好賽道。童裝包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等；內(nèi)衣、外衣、外套、T恤、裙子等，企業(yè)可以從不同角度、不同層級(jí)劃分市場(chǎng)；找到童裝的細(xì)分空白賽道，以小切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。

高端童裝品牌策劃要確立品牌定位，給出強(qiáng)有力的購(gòu)買理由。高端市場(chǎng)消費(fèi)群體價(jià)格敏感度較低，對(duì)服裝的材質(zhì)、舒適度、是否健康、質(zhì)量、美觀度等較為關(guān)注。高端童裝品牌策劃可以從以上幾點(diǎn)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

高端童裝品牌策劃要完善運(yùn)營(yíng)配稱，保障產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，童裝品牌策劃要基于目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。企業(yè)保障產(chǎn)品質(zhì)量，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴。

高端童裝品牌策劃要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌。通過文化，可以與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴；利用文化，可以促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念；從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。品牌文化要凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置、鞏固品牌護(hù)城河。

企業(yè)要樹立品牌形象，為高端賦能。從品牌logo標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品畫冊(cè)、商品詳情頁；品牌命名、產(chǎn)品名稱、廣告語、品牌故事等層面入手，給消費(fèi)者留下高端大氣、時(shí)尚典雅的形象。

高端童裝品牌策劃要選擇合適的傳播、營(yíng)銷渠道，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。相較于聚焦大眾市場(chǎng)的童裝品牌，高端品牌要選擇機(jī)場(chǎng)高鐵、商業(yè)廣場(chǎng)、寫字樓、新聞媒體、自媒體、短視頻平臺(tái)、社交媒體等進(jìn)行傳播推廣；布局專賣店、體驗(yàn)店等營(yíng)銷終端。