縱觀奢侈品行業(yè)，梵克雅寶作為奢侈品中的代表性品牌，為什么能夠取得成功呢？對(duì)比同類型品牌香奈兒、愛馬仕，在品牌策劃與策略上有何區(qū)別，梵克雅寶的定位究竟好不好呢？一起來看非常差異品牌策劃公司的深度解析。

一、梵克雅寶品牌由來源自浪漫愛情

梵克雅寶是一個(gè)擁有悠久品牌歷史和浪漫愛情故事的品牌，在1895年，寶石商之女艾斯特爾·雅寶（Estelle Arpels）與寶石工匠兼鉆石商之子阿爾弗萊德·梵克（Alfred Van Cleef）結(jié)婚，之后在1906年在法國(guó)巴黎開設(shè)第一家門店，品牌名也正是兩人名字的結(jié)合。

梵克雅寶的品牌故事始終與愛情緊密相連，愛情這一主題一直貫穿著品牌的產(chǎn)品之中，品牌的第一件產(chǎn)品，就是一件心形鉆石配飾，在后續(xù)的每一個(gè)產(chǎn)品中，無論是戒指、腕表、項(xiàng)鏈、手鏈，表達(dá)愛意是這個(gè)品牌亙古不變的主題。

二、梵克雅寶的品牌定位

梵克雅寶品牌定位在了名副其實(shí)的奢侈品，講述情感價(jià)值，用故事驅(qū)動(dòng)品牌，打造品牌獨(dú)特魅力。

從品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體來看，消費(fèi)人群都是具有高消費(fèi)能力、追求品質(zhì)的人群。他們往往比起產(chǎn)品本身的功能屬性，更追求情感層面的滿足。而梵克雅寶通過傳遞愛情的品牌理念，傳遞品牌的情感價(jià)值，與用戶建立起獨(dú)特的情感鏈接，從而滿足他們對(duì)愛、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等高層次情感價(jià)值需求。

在眾多奢侈品中，大家的材質(zhì)、工藝都不差，那么如何打造品牌的差異化形成品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)成為梵克雅寶品牌的突破口。

梵克雅寶強(qiáng)調(diào)情感價(jià)值，如愛情、傳承、紀(jì)念等，使其與其他品牌區(qū)分開來，在消費(fèi)者心智中形成獨(dú)有的品牌價(jià)值和印象。讓人想到浪漫的愛情故事和永恒的承諾就聯(lián)想到梵克雅寶這個(gè)代表愛情的品牌。

梵克雅寶通過講述背后蘊(yùn)含的品牌愛情故事，讓品牌不再僅僅是一個(gè)冰冷的商業(yè)化品牌，而成為了承載著美好情感和回憶的象征。

從品牌的長(zhǎng)期發(fā)展來看，情感價(jià)值的定位具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。審美和發(fā)展趨勢(shì)會(huì)變化，但是人們對(duì)情感的需求是持續(xù)不變的。

三、梵克雅寶品牌策劃與產(chǎn)品系列

品牌策劃同樣也是品牌的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的價(jià)值關(guān)鍵不在于告訴企業(yè)要做什么，而是告訴企業(yè)不做什么，梵克雅寶的品牌定位決定了它品牌的所有產(chǎn)品都圍繞愛情這一主題展開。

梵克雅寶的產(chǎn)品系列劃分為四葉草、情人橋、芭蕾舞伶。這些產(chǎn)品系列皆圍繞品牌定位中的情感來設(shè)計(jì)。

例如梵克雅寶的四葉草系列，它不僅是一件珠寶飾品，更被賦予了幸運(yùn)和守護(hù)的情感價(jià)值。消費(fèi)者愿意購買它，不僅僅是因?yàn)槠渫庥^的美麗，更是因?yàn)橄嘈潘軒砬楦猩系谋佑印?br />
非常差異在過去服務(wù)的家居行業(yè)櫥柜燈中，我們?yōu)榻莸马f爾品牌做策劃時(shí)也運(yùn)用到了情感鏈接這一價(jià)值定位，家居照明已經(jīng)變成了一種場(chǎng)景消費(fèi)，是一種情緒，一種氛圍。我們用故事感的，畫面感的方式把這種畫面表達(dá)給用戶，廣告語：讓光，美盡角落。喚起消費(fèi)者的情感鏈接與認(rèn)知，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的情感價(jià)值定位。

梵克雅寶以品牌故事為起點(diǎn)，塑造品牌所要傳遞的對(duì)愛的追求，以及聯(lián)合不同類型的童話故事，將童話植入品牌產(chǎn)品與營(yíng)銷，賦予產(chǎn)品情感力，與消費(fèi)者建立情感鏈接，打造品牌獨(dú)一無二的價(jià)值。

梵克雅寶的品牌策劃與策略使其在高端奢侈品市場(chǎng)中樹立了獨(dú)特而穩(wěn)固的地位，梵克雅寶代表的不是一般意義上的珠寶，而是品牌背后所崇尚法國(guó)氣質(zhì)與愛情夢(mèng)想。如想了解更多品牌資訊或有相關(guān)需求，歡迎咨詢非常差異深圳品牌策劃。