當提及精致生活與品質，許多人自然而然的會先想到香氛，那么蒂普提克這一品牌必然會出現在眾多人的腦海中。您是否真正了解蒂普提克品牌策劃在背后發(fā)揮的真正作用？它又是源自哪個國家的品牌呢？接下來，就跟隨非常差異一起深入剖析蒂普提克的品牌策劃，分析有何可取之處。

一、Diptyque的品牌由來及起源

Diptyque是一家來自法國巴黎左岸的藝術香氛品牌，品牌創(chuàng)始于1961年，由三位來自不同藝術領域的好友共同創(chuàng)立，三位創(chuàng)始人選擇以“diptyque”來命名也是受最開始精品店設計時以入口門左右兩邊的大面積展示窗所啟發(fā)，讀起來略帶神秘卻又充滿韻味，于是就命名為Diptyque的作為這個香氛品牌的名字。

這家店起初是出售從世界各地旅行搜羅回來的別致有趣的手工藝家居精品，香氛產品本來只是搭配這些家居精品一起售賣的，后來發(fā)現最受巴黎貴族們喜愛的就是香氛蠟燭，就于1963年開始推出自己品牌的香薰蠟燭。

品牌香薰用茶，山楂和肉桂作為簡單的原料，試驗出三款香氛燭臺，味道純凈而持久，緊接著還有晚香玉、無花果、沒藥以及雪松等香型，使Diptyque成為了高級香薰的代名詞。

二、Diptyque的品牌策劃是怎樣的？

Diptyque品牌以清新、自然的概念為核心，通過各種香水、蠟燭和個護產品，將大自然的美好帶入人們的生活中，以其獨特的品牌策劃和香氛美學受到眾多消費者的喜愛。

在產品上面，Diptyque始終堅持獨特的品牌香氛路線，在當時全歐洲流行的香水多沿襲合香路線，蒂普提克創(chuàng)始人Desmond卻大膽采用單一調香法，與市場中的眾多香氛區(qū)隔開來，因其的獨特和差異化而在市場上一炮而紅。

其產品設計簡潔優(yōu)雅，創(chuàng)始人有為調香研發(fā)所繪制插畫的習慣，用手繪畫作講述每款香氛的背后故事，并將其作為玻璃瓶樽貼紙進行裝飾，這也成為了Diptyque香氛品牌的一大特色，并延續(xù)至今，從產品的手繪畫到品牌名，無不體現品牌的獨特藝術性和小巧思。

Diptyque品牌還善于通過香氛來講述故事，香氛是看不見摸不著的東西，香氛產品的核心價值是“氣味”，而氣味往往很難傳遞，消費者即使在門店也很難僅憑味道感知產品的價值。

因此香氛品牌需要故事引導，高端的香氛品牌更加需要通過講述故事，來深化品牌的內涵和價值。

Diptyque品牌利用將產品與消費者的情感聯系起來，讓消費者在使用產品時能夠產生共鳴和情感上的滿足。例如Diptyque在推出“無界之旅”系列香氛并開設的快閃特展中，追溯品牌創(chuàng)辦人的靈感故事，將香氛產品的創(chuàng)意通過空間的設計來進一步體現給消費者，讓消費者沉浸其中的同時對品牌香氛的味道更加深刻。

同時，品牌也注重將理念融入到產品選擇、空間設計、門店服務等各個方面，契合了香氛行業(yè)所宣揚的“香水是有記憶的”這一觀念。

三、與同類品牌祖瑪瓏的區(qū)別

如果說祖瑪瓏是現在有代表性的英國小清新香水品牌，蒂普提克則是法國小清新品牌。

在產品的香氛類型上，兩個品牌有所差異，Diptyque的香氛風格多樣，包括花香、果香、木香等，注重營造獨特的品牌味道。祖瑪瓏則以清新、自然的香調而聞名，如英國梨與小蒼蘭、藍風鈴等，更加偏花香、自然的香氛。

在品牌營銷上，Diptyque跟側重于用品牌故事來講述品牌價值，通過藝術展覽、限量版產品等方式吸引消費者；祖瑪瓏則主要用社交媒體平臺和明星代言進行推廣，打造時尚、個性化的品牌形象。

四、非常差異的戰(zhàn)略機會研判

Diptyque的成功很大原因是源于會利用故事來傳遞品牌價值，那么在品牌策劃中如何通過故事傳遞品牌價值，讓品牌戰(zhàn)略機會最大化呢？

首先要通過深入挖掘品牌核心價值，而品牌故事就是圍繞企業(yè)的優(yōu)勢和獨特賣點展開的。例如蘋果公司的核心價值是創(chuàng)新和極簡，他的品牌故事就是圍繞這兩個核心來展開的，包括廣告語也是十分簡短，又極有創(chuàng)意。

找到能夠與消費者建立情感鏈接的點也尤為重要，找到消費者心中已有的認知，并找到品牌的共通點，讓消費者將品牌與已有的認知建立起來，通過情感傳遞品牌文化在用戶心中的塑造。

很多時候賣的也并非是產品本身，而是品牌價值。非常差異在做紅木家具中藝大觀品牌這個項目時，找到項目的突破口，也就是被大家忽略的紅木家具背后的紅木文化。我們找到君子文化即為紅木文化的策略，得出“崇揚新君子風尚”的品牌定位，并用廣告語：“拙雅不凡君子貴”。進一步傳遞品牌的核心價值與紅木背后的文化屬性。

蒂普提克品牌的成功是結合了品牌差異化、通過故事傳遞品牌內涵等多方面的結果，希望經過非常差異的深度解析，能夠對大家有所幫助。非常差異成立10年服務超30余家企業(yè)，如想了解更多，可聯系我們。