在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，農(nóng)業(yè)品牌的企業(yè)也開(kāi)始尋找差異化的品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，隨著市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)于食品品牌的要求逐漸提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌要想在市場(chǎng)中脫穎而出，讓農(nóng)業(yè)品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地，就需要一套行之有效的品牌方案，那么農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么做，讓我們一起看看。
一、精準(zhǔn)的品牌定位
農(nóng)業(yè)品牌首先需要明確自身的品牌定位，這個(gè)品牌定位包含確定品牌的目標(biāo)群體、了解農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中目前存在的需求和發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)確定品牌的定位來(lái)突出產(chǎn)品不同的特性。例如高端的農(nóng)業(yè)品牌，可以突出農(nóng)產(chǎn)品的有機(jī)、綠色、健康和品質(zhì)特性，以滿足高端消費(fèi)者的需求。
其次需要找到品牌的差異化定位，以建立品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如分析農(nóng)業(yè)領(lǐng)域目前存在哪些頭部品牌，哪些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌，再結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)所在，展現(xiàn)獨(dú)特而鮮明的品牌形象。
二、農(nóng)業(yè)知名品牌策劃分析
1.都樂(lè)香蕉
都樂(lè)香蕉作為知名的水果品牌，在水果市場(chǎng)中占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，都樂(lè)公司擁有悠久的品牌歷史與經(jīng)驗(yàn)，其香蕉以口感軟糯香甜、新鮮度高而著稱。
而都樂(lè)品牌的成功，同樣得益于不盲目延伸品類，在一開(kāi)始堅(jiān)持做好香蕉這一單一品類。這樣的品牌策略能夠讓公司的資源更加有效聚焦，通過(guò)聚焦香蕉這單一品類上，能夠更高效地進(jìn)行生產(chǎn)、種植、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)的資源配置。
都樂(lè)公司在種植香蕉方面投入了大量的資源，從都樂(lè)生物技術(shù)實(shí)驗(yàn)室中育苗，每一株香蕉幼苗都是手工種植在不同海拔的農(nóng)場(chǎng)中，以確保都樂(lè)出產(chǎn)的每一根香蕉都能夠達(dá)到品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)。
通過(guò)持續(xù)提供高品質(zhì)的香蕉這一單一品類，讓都樂(lè)在消費(fèi)者心智中已經(jīng)建立起屬于品牌的明確品牌形象，讓消費(fèi)者一提到都樂(lè)就自動(dòng)聯(lián)想到高品質(zhì)的香蕉，有利于都樂(lè)品牌成為消費(fèi)者的首選。
2.北大荒大米
北大荒作為知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域具有較高的知名度與影響力。而大米作為國(guó)民的日常飲食，每家每戶再熟悉不過(guò)了，如何在成熟的大米品類中塑造高價(jià)值品牌呢？非常差異品牌策劃公司從兩個(gè)維度來(lái)解析北大荒的品牌策劃。
品牌戰(zhàn)略不是創(chuàng)造出來(lái)的，而是去尋找和發(fā)現(xiàn)。五常大米按耕地面積統(tǒng)計(jì)，整個(gè)五常有100萬(wàn)噸產(chǎn)量，當(dāng)?shù)赜?8萬(wàn)人口，就算自己內(nèi)部消化一部分，市場(chǎng)上真正的五常米也只有五六十萬(wàn)噸，但是市場(chǎng)上流通的五常米卻有1000萬(wàn)噸。也就是說(shuō)行業(yè)中存在著嚴(yán)重的真假摻兌質(zhì)量問(wèn)題。
如果任由市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于五常大米的信任將變得岌岌可危。而北大荒作為行業(yè)中的龍頭企業(yè)，肩負(fù)著企業(yè)的使命和初心的重任，有義務(wù)解決消費(fèi)者對(duì)五常大米這一品類的信任問(wèn)題。
從競(jìng)品品牌來(lái)看，還暫時(shí)沒(méi)有品牌給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的保障，沒(méi)有解決消費(fèi)者對(duì)五常米的品類信任問(wèn)題，此時(shí)就需要樹(shù)立一個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，建立起品牌的信任狀，解決消費(fèi)者的信任問(wèn)題，同時(shí)轉(zhuǎn)化為清晰的購(gòu)買理由，我們將消費(fèi)者心智中做好米的標(biāo)準(zhǔn)提煉出來(lái)，聚焦于“不摻兌”的心智上，得出我們的品牌策劃與廣告語(yǔ)：不慘兌是對(duì)大自然的敬意。
通過(guò)不慘兌這一標(biāo)準(zhǔn)，將這個(gè)“釘子”強(qiáng)有力的嵌入消費(fèi)者心智中。
三、總結(jié)
隨著消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)、安全、健康等方面的要求不斷提高，農(nóng)業(yè)品牌要建立起品牌的獨(dú)特價(jià)值優(yōu)勢(shì)，并能夠清晰的傳遞給消費(fèi)者。農(nóng)業(yè)品牌需要通過(guò)具有差異化的市場(chǎng)定位、有效的品牌傳播策略，讓農(nóng)業(yè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
同時(shí)，通過(guò)文中提及的農(nóng)業(yè)品牌成功案例分析，也可以為我們提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。