我國(guó)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大國(guó)，農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)也十分龐大。對(duì)于農(nóng)業(yè)從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造具有特色的農(nóng)業(yè)品牌是拓展市場(chǎng)、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的重要途徑。那么農(nóng)業(yè)品牌策劃怎么做呢？我們一起來(lái)看看。
一、明確品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略不是憑空創(chuàng)造出來(lái)的，而是去發(fā)現(xiàn)。品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司能做的就是幫助企業(yè)找到隱藏在話語(yǔ)中的初心愿景，在亂象叢生中找回發(fā)愿。以農(nóng)業(yè)知名品牌北大荒為例，我們?yōu)槠洳邉潟r(shí)從兩個(gè)維度進(jìn)行解析。
（1）找到企業(yè)的初心
首先先從企業(yè)本身的發(fā)愿和初心出發(fā)，五常米作為過(guò)去古代貴族專(zhuān)用的貢米，一直是被公認(rèn)國(guó)內(nèi)的好米，享有很高的榮譽(yù)。但是在行業(yè)中卻存在著質(zhì)量參差不齊的情況，按耕地面積統(tǒng)計(jì)，整個(gè)五常有100萬(wàn)噸產(chǎn)量，市場(chǎng)上真正的五常米大概只有五六十萬(wàn)噸，可市場(chǎng)上流通的五常米卻有1000萬(wàn)噸。一年產(chǎn)量50萬(wàn)噸，卻賣(mài)出1000萬(wàn)噸，如果繼續(xù)任由市場(chǎng)發(fā)展下去，會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)于五常米的信任問(wèn)題。
而北大荒作為央企品牌，在農(nóng)業(yè)品牌中具有一定的影響力，在面對(duì)這樣的問(wèn)題時(shí)自然應(yīng)該責(zé)無(wú)旁貸，守護(hù)好五常米這張珍貴的名片。因此，結(jié)合北大荒項(xiàng)目中墾沃野項(xiàng)目負(fù)責(zé)人“讓國(guó)內(nèi)人吃上真正的好糧食”的初心和使命，我們明確出來(lái)首先要解決消費(fèi)者的信任問(wèn)題，解決消費(fèi)者對(duì)五常米的認(rèn)知。
（2）解決行業(yè)中存在的痛點(diǎn)
從看競(jìng)品對(duì)手來(lái)看，目前大多數(shù)是在賣(mài)五常原產(chǎn)地，核心產(chǎn)區(qū)這一概念的。然而地域已經(jīng)變成一種公共資源，只是一種概念，并且沒(méi)有獨(dú)特性，哪個(gè)品牌都可以講產(chǎn)地。
光是講述產(chǎn)地，也同樣解決不了消費(fèi)者的信任問(wèn)題，而北大荒要想解決行業(yè)中存在的“真假摻兌”的痛點(diǎn)問(wèn)題，就必須要有一個(gè)能夠挑起消費(fèi)者心智和力量的品牌定位，以此解決對(duì)五常米市場(chǎng)的信任危機(jī)。
品牌定位就是購(gòu)買(mǎi)理由，品牌定位的本質(zhì)就是找到在品類(lèi)中的具有優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略位置，即顧客首選。對(duì)于農(nóng)業(yè)行業(yè)中的五常米這一市場(chǎng)中，“不摻兌”就是目前行業(yè)中存在的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，也是行業(yè)中未解決的痛點(diǎn)問(wèn)題。
品牌就是要把消費(fèi)者心中對(duì)五常米的價(jià)值和標(biāo)準(zhǔn)提煉出來(lái)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素。北大荒農(nóng)業(yè)品牌，為了確保五常大米的真實(shí)性，以“?！睘閱挝徊⒊兄Z不摻兌。
二、為品牌注入情感
除了對(duì)行業(yè)本質(zhì)的洞察外，我們還希望為品牌注入一份對(duì)大自然虔誠(chéng)的敬意。黑土，原本是世界上最豐沃的土壤，但是近幾年已經(jīng)在明顯減少，過(guò)度開(kāi)墾，過(guò)度施肥，用破壞性的方式換取了短期的增長(zhǎng)，我們思考能不能為大地做些什么，如果把一切當(dāng)做理所當(dāng)然，那么總有一天也會(huì)消失。
我們相信，好的品質(zhì)，品牌所傳遞出來(lái)的價(jià)值，能夠?yàn)榇蟮匾渤鲆环萘Γぐl(fā)人的本能中高尚的一面。得出我們?yōu)楸贝蠡霓r(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意的品牌定位：守自然，不摻兌，是對(duì)大地的一種敬意。
三、品牌策劃的重要性
品牌策劃是高于產(chǎn)品本身的，不僅僅是體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，更是找到企業(yè)的“與眾不同”之處。通過(guò)品牌定位找到區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，建立起品牌的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。
品牌就是購(gòu)買(mǎi)客戶，就是給消費(fèi)者一個(gè)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)自己的理由，品牌定位就是購(gòu)買(mǎi)理由！通過(guò)“守自然，不摻兌”這一品牌定位，也能夠大幅度的提升品牌本身的購(gòu)買(mǎi)力與銷(xiāo)售力，讓好產(chǎn)品自己會(huì)賣(mài)貨！
總之，打造特色農(nóng)業(yè)品牌，品牌策劃是其中一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，像北大荒這樣成功的農(nóng)業(yè)品牌案例，相信也能為其他企業(yè)帶來(lái)許多啟示。以上是關(guān)于如何打造特色的農(nóng)業(yè)品牌的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。