數(shù)控機床（CNC）作為制造業(yè)基礎(chǔ)性設(shè)備，被賦予更復(fù)雜更精密的加工需求。在面對強勢進口品牌的高溢價和國內(nèi)各競爭品牌的崛起的背景下，今一火花機品牌如何明確出品牌的定位和優(yōu)勢呢？一起來看今一火花機的品牌策劃案例。

一、火花機行業(yè)的品牌陣營

在火花機的行業(yè)市場中，分別為代表高端品質(zhì)的進口品牌和代表性價比的國產(chǎn)品牌兩大陣營。進口品牌雖然具有高端的加工品質(zhì)，但同時價格也十分高昂，是國內(nèi)設(shè)備的3-5倍，這也給許多的企業(yè)增加了成本的壓力。而國產(chǎn)的火花機品牌，雖然性價比高，但是用戶普遍缺乏認知，認為國產(chǎn)火花機品牌缺乏精密性，比不上進口的火花機。

在這樣的行業(yè)背景下，我們洞察到整個行業(yè)處在高端進口和中低端國產(chǎn)的兩極中，國產(chǎn)一線、高端品牌這一戰(zhàn)略位置并未被占據(jù)。

二、明確品牌的戰(zhàn)略位置

品牌定位的本質(zhì)是找到能夠把優(yōu)勢和差異最大化綻放的那個戰(zhàn)略位置，我們?yōu)榻褚换鸹C找到的位置，就是在高端、價格昂貴的進口設(shè)備與國產(chǎn)品牌激戰(zhàn)中低端的市場環(huán)境中，占據(jù)國產(chǎn)中的高端。得出我們的品牌定位——國內(nèi)高端火花機。

“國內(nèi)高端”四個字，讓今一在火花機的市場中擁有了獨特的競爭位置，面對進口品牌火花機時，擁有與之抗衡的低成本優(yōu)勢；在面對國產(chǎn)的火花機品牌中，又能夠從技術(shù)和精密程度上贏得優(yōu)勢。

在明確品牌定位后，還需要一句廣告語把今一火花機的價值很好的傳遞出來。如何把行業(yè)內(nèi)的專業(yè)技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為消費者能夠聽懂的語言呢？這就需要廣告語來把品牌的獨特之處說出來。

三、廣告語的創(chuàng)意

在創(chuàng)意廣告語方面，我們把火花機的關(guān)鍵性能拆解出為“效率”和“精度”，同時為火花機的客戶群體做了劃分，我們更多需要的是處在腰部的客戶群體，他們的需求往往相對清晰和合理，在尋找效率和精度之間的價值平衡。

通過識別出這類群體的購買指標，把它變成企業(yè)的生產(chǎn)要素。最終得到這句能夠讓用戶直觀感受得到今一火花機價值與定位的廣告語——紋面不怕大鏡面不留痕。

四、后續(xù)的品牌設(shè)計落地

在品牌定位與廣告語完成后，后續(xù)還為今一火花機品牌做了視覺設(shè)計，在視覺上，結(jié)合火花機行業(yè)屬性，選取黑色和橙色作為品牌的主色，并將“今一”中的“1”作為品牌的超級符號，完成今一火花機的視覺系統(tǒng)應(yīng)用與創(chuàng)作。

如果說設(shè)計是一把“錘子”，那語言就是一個“釘子”，只有把品牌定位和廣告語結(jié)合具有品牌定位的設(shè)計，才能把品牌的價值事倍功半的綻放出來。以上是關(guān)于今一火花機品牌策劃案例的全部內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />