當前人們生活水平不斷提高，對于美的定義和追求也日益多元化。從傳統(tǒng)的護膚美容到如今的美容行業(yè)的多元發(fā)展，美容院的市場規(guī)模一直在不斷擴大，這既是機遇，更是挑戰(zhàn)。那么美容院品牌策劃方案怎么做呢？

一、美容院市場分析

數據顯示，2024年中國美容院市場規(guī)模約為5614.5億元，同比增長顯著。從市場規(guī)模來看，其持續(xù)保持穩(wěn)定增長，涵蓋了從基礎護膚到高端醫(yī)美等多個層次的服務。

從消費的發(fā)展趨勢來看，越來越多的女性自我意識覺醒，消費更多的偏向“悅己消費”，追求更好的自己。針對不同年齡段的消費群體擁有不一樣的需求和重點，例如年輕女性可能更注重肌膚的清潔、保濕和祛痘等基礎護膚，同時對彩妝和美甲也有較高需求；值得一提的是，男性群體對于美容的需求也開始逐漸覺醒，主要集中在面部清潔、祛痘等方面。

美容院的市場中，目前品牌分級明顯，例如高端美容院，這一類在市場中占據金字塔尖尖位置。這類美容院通常會與國際知名的美容產品供應商合作，如瑞士的萊珀妮（La Prairie）、法國的嬌蘭（Guerlain）等，為顧客提供奢護級別的護膚產品和醫(yī)美服務。

其次是中高端的美容院，這類也是在市場中占據較大一部分市場份額的，這類的品牌往往具有一定的品牌特色項目，例如獨特手法或者獨家產品等等。

二、美容院品牌市場的戰(zhàn)略機會

隨著美容院市場的擴大，競爭也十分激烈，除了線下的競爭外，還有線上互聯(lián)網競爭。在社交媒體平臺上，不少美容院通過發(fā)布圖片、視頻等方式來吸引更多的顧客。

同時，市場的成熟也誕生了品類細分化，一個品類越成熟，品類細分是必然的發(fā)展趨勢。在美容院市場中也有了許多從細分領域跑出來的品牌，例如科技美容品牌易科美，通過在家用美容儀這一細分領域深入發(fā)展，推出在家里就能享受到專業(yè)美容的儀器，為消費者提供了一種介于醫(yī)美和傳統(tǒng)家用護膚之間的新選擇；洗臉貓也是精準地抓住了這一機遇，開辟了在美業(yè)領域垂直細分的新賽道，將品牌定位在面部護理的細分領域實現成功。

三、新的一次品類分化機會

目前在市場中，美容院呈現出多樣化的發(fā)展趨勢，包括中醫(yī)美容、手法美容、科技美容以及醫(yī)美等。我們?yōu)槊缞y品牌開美做策劃時，在眾多的品類細分中找到屬于開美的獨特戰(zhàn)略位置。開美作為具有輕護理項目的零售集合店，無疑是開創(chuàng)了一種將零售與輕護理相結合的獨特模式。

品牌策劃公司能夠幫助企業(yè)做的就是發(fā)現品類空間和戰(zhàn)略機會，通過市場調研我們發(fā)現如今興起的極簡護膚的生活理念，在能滿足基礎護膚的同時又能夠節(jié)省不必要的時間。

極簡護膚這一發(fā)展趨勢更重要的是與開美創(chuàng)始人的經營理念、企業(yè)優(yōu)勢不謀而合，由此，我們找到區(qū)隔于美容院、線上渠道競爭對手的差異化優(yōu)勢。極簡護膚就是幫助消費者用得對、用得少、用得好！

在品牌廣告語方面，我們結合品牌定位，通過更加口語化的方式表達出來：“多一點周期清潔，少一點瓶瓶罐罐。”幫助開美從廣告語這樣通俗易懂的表達方式把品牌的價值更好的傳遞給消費者。

在美容院品牌市場不斷變化的過程中，企業(yè)更需要厘清自身的優(yōu)勢和價值，并做有效的傳遞。開美美妝品牌，就是在新的品類分化機會中，抓住極簡護膚的發(fā)展趨勢并與企業(yè)自身優(yōu)勢相契合，以零售與輕護理結合的模式，以及朗朗上口的廣告語，找到了開美獨特的差異化競爭優(yōu)勢。在未來，非常差異相信，美妝領域依舊存在著許多細分領域的戰(zhàn)略機會。