隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷攀升，企業(yè)形式極其嚴(yán)峻，而且一些家具行業(yè)也逐漸受到一些沖擊。對(duì)迪歐辦公家具品牌策劃案分析，看迪歐辦公家具品牌策劃是如何做成功的。

廣東迪歐家具實(shí)業(yè)有限公司，是國(guó)內(nèi)的大型家具企業(yè)。迪歐家具是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型家具企業(yè)，擁有專注的產(chǎn)品研發(fā)中心、品牌運(yùn)營(yíng)與品牌營(yíng)銷中心等。迪歐家具確定的單聚品、多品牌、全渠道企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，發(fā)展至今已成為辦公家具行業(yè)的頭部品牌。

首先，辦公家具品牌策劃要樹立品牌認(rèn)知。迪歐就霸位辦公家具品類，讓“迪歐=辦公家具”的第1品牌認(rèn)知，做品牌就要做第1，第1才能成為用戶的選擇。迪歐辦公家具品牌策劃中的戰(zhàn)略定位，是率先霸占辦公家具品類，而且迪歐辦公家具的品類樹立清晰的品牌認(rèn)知，讓用戶有明確的制定品牌，這就是品類霸位的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。

迪歐秉承是高品質(zhì)，真不貴，清晰傳遞迪歐品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，話語(yǔ)即權(quán)利，好的超級(jí)話語(yǔ)應(yīng)該承載傳播。辦公家具品牌策劃是一方面降低用戶的選擇成本，另一方面就是讓消費(fèi)者可以主動(dòng)宣傳迪歐。

辦公家具品牌策劃基于消費(fèi)者追求高精品質(zhì)和性價(jià)比的核心需求，及迪歐精品實(shí)價(jià)的差異化戰(zhàn)略匹配，所以構(gòu)建了迪歐的超級(jí)話語(yǔ)“高品質(zhì)，真不貴”的宣傳方式，為的就是吸引更多消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。簡(jiǎn)單直接快速地引導(dǎo)并提示消費(fèi)者選擇迪歐品牌，打通消費(fèi)者對(duì)家具行業(yè)的信息選擇。

辦公家具品牌策劃進(jìn)行第1品牌視覺系統(tǒng)性升級(jí)，構(gòu)建迪歐超級(jí)IP迪歐熊在品牌建設(shè)與傳播中，IP有著舉足輕重的力量。同時(shí)通過(guò)IP迪歐熊，能夠讓消費(fèi)者一看到迪歐熊，就能聯(lián)想到迪歐。將品牌與超級(jí)符號(hào)融合，建立起消費(fèi)者的品牌偏好。

迪歐的營(yíng)銷策劃建立品牌資產(chǎn)：打造一年一度“迪歐訂貨狂歡節(jié)”，每年3月份的國(guó)際展會(huì)是辦公家具行業(yè)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，是行業(yè)新品及經(jīng)銷商訂貨的重要時(shí)機(jī)。迪歐抓住了辦公家具行業(yè)最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，合理巧妙地利用國(guó)際展會(huì)資源，從而推行自身迪歐品牌的發(fā)展。

在廣告投放策略上，辦公家具品牌策劃率先搶占品牌時(shí)間窗口。相對(duì)民用家具，商業(yè)家具處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，整體品牌意識(shí)薄弱，洽洽是品牌低成本切入的重要窗口，誰(shuí)能搶得先機(jī)，誰(shuí)就能擁有市場(chǎng)。同時(shí)迪歐利用過(guò)億廣告費(fèi)用，形成持續(xù)而密集的火力攻勢(shì)。找到了突破的關(guān)鍵點(diǎn)，聚焦核心消費(fèi)者的習(xí)慣，然后迪歐進(jìn)行高頻傳播，針對(duì)頻繁商旅出行的用戶，“高鐵+飛機(jī)”關(guān)鍵資源進(jìn)行推廣宣傳，比如在各大城市的車站投放了眾多廣告。

順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，迪歐辦公家具品牌策劃與京東商用簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為商用家具行業(yè)唯一與京東確定戰(zhàn)略合作關(guān)系。這不僅是迪歐，更是整個(gè)商用家具行業(yè)的里程碑，與京東企業(yè)購(gòu)的合作，將為迪歐在品牌化時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，也為迪歐品牌在未來(lái)的營(yíng)銷策劃道路上有更多的發(fā)展空間。