食用油是人體攝入脂肪酸的重要來源，隨著消費(fèi)者對(duì)食用油的健康和營養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注，企業(yè)應(yīng)該有所作為適應(yīng)需求。下面通過幾個(gè)案例，解析母嬰食用油企業(yè)該怎樣品牌策劃。

企業(yè)要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，洞悉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者需求。市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ)，母嬰食用油企業(yè)要掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足、母嬰人群的剛性需求和心理需求，才能為品牌策劃方案提供可靠的數(shù)據(jù)支持。隨著育兒政策的實(shí)施，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大；市場(chǎng)現(xiàn)有的孕婦和產(chǎn)婦食用油品牌、嬰兒輔食食用油品牌只有芝麻油和核桃油幾個(gè)有限的品類；如今消費(fèi)主力軍越發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量健康、并且愿意嘗試新事物。于是“卡普薩洛”將市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)母嬰食用油領(lǐng)域，專攻母嬰食用油市場(chǎng)。

然后依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和目標(biāo)市場(chǎng)需求，完善戰(zhàn)略配稱。天然有機(jī)卡普薩洛椰子油能夠促進(jìn)乳汁分泌、提高乳汁營養(yǎng)含量、提高寶寶抵抗力，為母嬰人群帶來貼心呵護(hù)。品牌設(shè)定“孕產(chǎn)婦促奶專用有機(jī)食用油”理念，將自己定義為“女性健康油品專家”，吸引廣大目標(biāo)消費(fèi)者的目光和購買。再圍繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)進(jìn)行全方位、長時(shí)間的宣傳，牢固樹立品牌形象，母嬰專用食用油理念深入人心。凸顯自身品牌的差異化特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)自然、有機(jī)育兒理念，與同類競(jìng)爭(zhēng)品牌劃江而治。

以益而優(yōu)母嬰食用油品牌為例，制定科學(xué)合理的品牌策劃戰(zhàn)略，在良莠不齊的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆生長。面對(duì)市場(chǎng)紅海競(jìng)爭(zhēng)、魚目混珠等狀況，益而優(yōu)企業(yè)出淤泥而不染，堅(jiān)守質(zhì)量底線，努力為消費(fèi)者提供質(zhì)量放心、營養(yǎng)健康的食用油產(chǎn)品。益而優(yōu)將“嬰幼兒配方奶粉用油供應(yīng)商”作為品牌宣傳口號(hào)，刺激消費(fèi)者對(duì)益而優(yōu)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。嬰幼兒配方奶粉的用油標(biāo)準(zhǔn)相較于普通食用油的標(biāo)準(zhǔn)高，更容易讓消費(fèi)者相信品牌，提高品牌生命力和影響力。

然后設(shè)定符合品牌調(diào)性的視覺識(shí)別系統(tǒng)，積極探索新渠道、新出路。選用考拉作為品牌的主形象，利用其老實(shí)憨厚、天然生態(tài)等標(biāo)簽，展現(xiàn)品牌腳踏實(shí)地的形象，得到消費(fèi)者的信賴和選擇。然后針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有效的營銷推廣，讓品牌知名度和美譽(yù)度深入人心，為品牌策劃謀得大量忠實(shí)消費(fèi)者，穩(wěn)固并提高品牌市場(chǎng)占有率。想了解更多母嬰食用油企業(yè)怎樣進(jìn)行品牌策劃或者相關(guān)案例，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注非常差異。