家居行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢呈上升趨勢，但市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，企業(yè)進(jìn)行品牌策劃是提高自身知名度和市場占有率的關(guān)鍵。那么，家居企業(yè)如何制定品牌策劃方案？

品牌能夠成功的關(guān)鍵是創(chuàng)建并主導(dǎo)一個品類，這里要求品類是有認(rèn)知基礎(chǔ)的品類、順應(yīng)趨勢的品類、暫無龍頭企業(yè)的品類，由此企業(yè)才能占據(jù)消費(fèi)者有限的心智位置。有認(rèn)知基礎(chǔ)的品類是指消費(fèi)者能夠接受、認(rèn)同的品類，而不是天馬行空做沒有使用價值和商業(yè)價值的產(chǎn)品；順應(yīng)趨勢指的是生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者剛性需求、情感需求的產(chǎn)品，否則即使東西再好也沒有人買單；做暫無龍頭企業(yè)的品類，是因為消費(fèi)者心智位置有限，只能記住一個品類中前兩名的品牌，企業(yè)很難后來者居上，倒不如另辟蹊徑。選定一個有未來發(fā)展前景的品類，是影響品牌策劃方案可行性的決定性因素。

家居企業(yè)制定品牌策劃方案要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的市場狀況、消費(fèi)者成熟度等相關(guān)因素，找到自己擁有的或者塑造一個相對于市場和消費(fèi)者的差異化價值，然后通過各種渠道、采用多種方式將價值傳遞給消費(fèi)者，努力讓自己的品牌在消費(fèi)者心智中與競爭對手區(qū)分開來。針對競爭對手的弱點(diǎn)，樹立自己差異化的品牌定位，創(chuàng)造一種顧客和市場認(rèn)同的獨(dú)特價值，從而贏得消費(fèi)大眾的優(yōu)先選擇和持續(xù)選擇，提高自身的知名度和市場占有率。

家居企業(yè)想要做好品牌策劃方案，除了品類選擇和品牌定位以外，還要考慮如何展現(xiàn)和宣傳品牌價值。

展現(xiàn)品牌價值就是將品牌的核心價值觀、產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)凝練成一個具象化、可視化的視覺符號或者易于理解和記憶的語言系統(tǒng)。視覺符號包括logo、vi、畫冊、應(yīng)用物料等一系列影響消費(fèi)者視覺感官的因素，能夠給人以直觀、簡單、準(zhǔn)確的品牌信息。家居企業(yè)通過視覺符號這個載體，呈現(xiàn)自身獨(dú)有的價值要素，然后在市場上推廣，讓消費(fèi)者看到這些要素就能識別到家居品牌，以此樹立防御壁壘。語言系統(tǒng)包括品牌的命名、產(chǎn)品名稱、廣告宣傳語、商品詳情介紹等等，能夠幫助家居企業(yè)戰(zhàn)略一個關(guān)鍵詞，然后通過長期的宣傳，植根消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者提到相關(guān)內(nèi)容就聯(lián)想到這個品牌。

宣傳品牌價值就是為品牌策劃方案提供施展拳腳的空間，為品牌信息的傳播開拓多種渠道。結(jié)合品牌定位以及品牌價值，選擇合適自己的渠道將品牌信息推廣出去。如果是大品牌可以選擇電視廣告、新聞廣告、舉辦主題活動等影響力高且投入多的渠道，能夠較快的提高品牌曝光度；如果是中小品牌預(yù)算有限，可以選擇戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)購物平臺、短視頻直播平臺和自媒體平臺等渠道，提高品牌知名度，待積累較為穩(wěn)定、龐大的消費(fèi)群體資源后，可以轉(zhuǎn)向影響力大、見效快的品牌宣傳渠道。企業(yè)也可以考慮建立一個營銷型網(wǎng)站，樹立品牌形象、為消費(fèi)者提供快捷的購物方式和良好的購物體驗，在網(wǎng)站發(fā)布品牌或者產(chǎn)品的相關(guān)信息，利用大數(shù)據(jù)力量獲取更多流量，為品牌策劃提供年輕渠道。

家居企業(yè)做品牌策劃方案還可以從品牌文化建設(shè)入手。成功的品牌文化建設(shè)能夠很好地促進(jìn)品牌的發(fā)展和提升，企業(yè)可以利用品牌文化這一市場通用語言，增強(qiáng)自己在消費(fèi)者心目中的位置、促使消費(fèi)者對品牌形成忠誠，從而提高品牌的生命力和競爭力、形成強(qiáng)勢品牌。