受到人均消費(fèi)水平提高、生活用品的種類和數(shù)量不斷增多等因素的影響，收納行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。下面通過(guò)幾個(gè)收納產(chǎn)品品牌策劃經(jīng)典案例，淺析企業(yè)如何提高品牌力。

以深圳品牌策劃公司服務(wù)的卓木鳥收納產(chǎn)品品牌策劃方案為例。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上的收納產(chǎn)品大多是塑料制品或者是亞克力和布藝等材質(zhì)的，但是卓木鳥與之不同，他做的是木制、皮質(zhì)的收納產(chǎn)品。

因?yàn)槟局坪推べ|(zhì)的收納產(chǎn)品原材料成本較高、制作工藝繁瑣，所以價(jià)位也很高，通常是普通收納產(chǎn)品的幾倍、甚至十幾倍。它面向的是中高端的收納產(chǎn)品市場(chǎng)。但是，品牌核心價(jià)值不明，沒(méi)辦法發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心目中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

于是，深圳品牌策劃公司便幫助卓木鳥收納產(chǎn)品挖掘品牌價(jià)值，提高品牌力。通過(guò)洞悉目標(biāo)消費(fèi)群體的思想和行為習(xí)慣，深圳品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)，相較于宣傳收納產(chǎn)品的材質(zhì)和制造工藝等技術(shù)定位路線，建立品牌與中高端消費(fèi)群體的價(jià)值共振和情感共鳴將更勝一籌。因?yàn)榉掀放普{(diào)性的中高端消費(fèi)市場(chǎng)，顧客更加注重產(chǎn)品的文化價(jià)值，希望產(chǎn)品能夠滿足自己的個(gè)性化需求，能夠彰顯自己收納產(chǎn)品、整理生活和追求高端典雅的生活態(tài)度和生活儀式感。

深圳品牌策劃公司提出“雅致生活”品牌定位，契合目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式和生活理念。主張哪怕是小小的收納產(chǎn)品，也要用心對(duì)待、認(rèn)真選擇。從而利用“雅致生活”這個(gè)市場(chǎng)通用語(yǔ)言，建立與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)渠道，讓收納變得有儀式感，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買行為。而后，將卓木鳥收納產(chǎn)品品牌定義為“高端抽屜收納開(kāi)創(chuàng)者”，將卓木鳥的定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)、脫離紅海競(jìng)爭(zhēng)。

以“樂(lè)扣樂(lè)扣”收納產(chǎn)品的品牌策劃方案為例，構(gòu)思全方位多層次的品牌營(yíng)銷渠道，切實(shí)提高品牌市場(chǎng)占有率和影響力。通過(guò)銷售終端的廣告宣傳、舉辦文藝匯演、植入電視廣告、自媒體宣傳等方式，吸引廣大消費(fèi)者的目光，從而提高品牌曝光度和知名度，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣。還入駐各大商場(chǎng)超市，成立專屬的購(gòu)物網(wǎng)站，為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和良好的購(gòu)物體驗(yàn)，積累用戶口碑。