水利規(guī)劃投資規(guī)模不斷擴大，水泵行業(yè)競爭愈發(fā)加劇。企業(yè)之間的競爭已由價格、質(zhì)量、技術(shù)等轉(zhuǎn)移到品牌因素。利歐是怎樣應(yīng)對市場變化？看看利歐工業(yè)品牌營銷策劃案例。

利歐工業(yè)品牌營銷策劃方案第1步，明確差異化的品牌定位。品牌定位是品牌營銷策劃的核心部分，是品牌未來發(fā)展的核心驅(qū)動力。利歐提出“綠色水泵專家”差異化的品牌定位，倡導(dǎo)綠色概念，與廣大用戶的綠色意識、環(huán)保意識產(chǎn)生價值共振和情感共鳴，從而強勢入駐消費者心智領(lǐng)域。

利歐工業(yè)品牌營銷策劃第二步，圍繞品牌定位完善產(chǎn)品戰(zhàn)略配稱。在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)層面，利歐精益求精，致力于給消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品。不僅契合品牌“專家”形象，還能賦能品牌價值、助力品牌營銷。

利歐工業(yè)品牌營銷策劃第三步，提出“上善若水，德者同行”品牌傳播語?！八蹦軌蜃屜M者聯(lián)想到水泵品類，延伸到利歐品牌；“上善若水”象征企業(yè)寬廣的胸襟、“上”寓意企業(yè)和品牌積極向上的態(tài)度，體現(xiàn)利歐的遠(yuǎn)大抱負(fù)；“高山流水覓知音”展現(xiàn)利歐尋求合作伙伴、攜手推動品牌發(fā)展。

“德”表明利歐工業(yè)品牌的核心價值觀、“行”代表“前行”和“同行”兩個概念，寓意利歐攜手同行做大做強水泵工業(yè)品類。好的品牌宣傳口號，能夠引發(fā)消費者的聯(lián)想，促進(jìn)消費者理解、認(rèn)知和傳播品牌，從而降低消費者認(rèn)知成本和企業(yè)的宣傳成本。

利歐工業(yè)品牌營銷策劃第四步，秉持“目標(biāo)清晰、由內(nèi)而外、統(tǒng)一聲音、誠信守信”原則，開展品牌終端傳播活動。通過產(chǎn)品形象、專業(yè)形象和公司整體形象三個層面，傳播品牌核心價值和產(chǎn)品核心賣點，賦能品牌植入消費者認(rèn)知。

利歐通過開展一系列公益活動，承擔(dān)社會責(zé)任，樹立良好的品牌形象。通過“百萬捐贈旱災(zāi)區(qū)”事件營銷公關(guān)活動，大大提高品牌曝光度、知名度、影響力和美譽度。