九陽(yáng)是一家聚焦于健康飲食電器研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的公司，自1994年成立以來(lái)，九陽(yáng)電器公司的發(fā)展一波三折。讓我們淺析九陽(yáng)電器品牌策劃案例，希望能夠帶給大家啟發(fā)。

2008年，九陽(yáng)推出歐南多品牌，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，試圖以九陽(yáng)品牌和歐南多品牌聯(lián)合發(fā)力、搶占美的市場(chǎng)份額。但是，九陽(yáng)還為取得既有品類的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)推出新品牌只會(huì)更加模糊消費(fèi)者認(rèn)知、不利品牌發(fā)展。在面對(duì)美的這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，九陽(yáng)電器品牌策劃方案應(yīng)該聚焦單一品牌，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)、實(shí)施收縮戰(zhàn)略，以己之長(zhǎng)克人之短，鞏固自身在豆?jié){機(jī)品類的主導(dǎo)權(quán)。

隨著民眾健康飲食意識(shí)的增強(qiáng)，破壁料理機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。九陽(yáng)沿用現(xiàn)有品牌探索新品類，很容易模糊消費(fèi)者認(rèn)知、分流現(xiàn)有品牌的資源和優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)?，消費(fèi)者往往是以品類來(lái)思考，用品牌來(lái)表達(dá)。在消費(fèi)者心智中，九陽(yáng)代表豆?jié){機(jī)；在九陽(yáng)電器以往的品牌策劃戰(zhàn)略中，也是長(zhǎng)期聚焦豆?jié){機(jī)。沿用現(xiàn)有品牌探索破壁料理機(jī)品類，會(huì)稀釋消費(fèi)者對(duì)于九陽(yáng)品牌的認(rèn)知、影響九陽(yáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。

此外，豆?jié){機(jī)和破壁料理機(jī)雖然在功能上有些相同之處，但它們是不同的品類。破壁料理機(jī)不僅能取代傳統(tǒng)的攪拌機(jī)，還具有榨汁、料理、研磨豆?jié){等功能。相對(duì)于九陽(yáng)既有的豆?jié){機(jī)品類來(lái)說(shuō)，破壁料理機(jī)是新品類，有著更高價(jià)值的性能，不能用九陽(yáng)既有的豆?jié){機(jī)品類認(rèn)知來(lái)概括、否則會(huì)局限破壁料理機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

九陽(yáng)電器品牌策劃方案可以針對(duì)新品類，啟用全新的品牌，實(shí)施多品牌、多品類發(fā)展戰(zhàn)略。全新的品牌更容易讓消費(fèi)者理解兩個(gè)品類的區(qū)別，也有利于破壁料理機(jī)新品類的發(fā)展。

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