老板電器主要有吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等廚房電器的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，以創(chuàng)立以來(lái)，憑借科學(xué)的品牌營(yíng)銷策劃方案逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)領(lǐng)先品牌?？纯?b>老板電器品牌營(yíng)銷策劃案例。

首先，老板電器品牌營(yíng)銷策劃方案明確自身品類。品牌的成功首先是品類的成功，因?yàn)槿魏纹放贫际巧L(zhǎng)在一個(gè)品類的基礎(chǔ)上的，如果品類都不在消費(fèi)者思考范圍之內(nèi)、品牌被選擇的可能性就很渺茫。從行業(yè)和企業(yè)內(nèi)部視角看，老板電器的“廚電”品類確實(shí)很清晰，但并不符合消費(fèi)者的思考方式，消費(fèi)者認(rèn)知中的品類往往是吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹纫恍┚呦蟮漠a(chǎn)品。老板電器品牌營(yíng)銷策劃方案聚焦“油煙機(jī)”品類，不僅符合消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，還符合企業(yè)元素和競(jìng)爭(zhēng)元素。

其次，老板電器品牌營(yíng)銷策劃方案聚焦“油煙機(jī)”品類，確定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。很多時(shí)候“復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)”是企業(yè)家多元化的沖動(dòng)源泉，隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，企業(yè)不斷擴(kuò)大品牌所代表的品類，往往會(huì)稀釋品牌的代表性。企業(yè)在擴(kuò)張品類時(shí)，要從消費(fèi)者認(rèn)知和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出發(fā)。

在消費(fèi)者認(rèn)知中，吸油煙機(jī)與燃?xì)庠?、消毒柜等品類有關(guān)聯(lián)性，老板電器品牌營(yíng)銷策劃方案聚焦吸油煙機(jī)這一品類，能夠帶動(dòng)相關(guān)的燃?xì)庠?、消毒柜等產(chǎn)品的購(gòu)買；老板電器品牌營(yíng)銷策劃方案洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣之處，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，華帝等燃?xì)庠詈推渌竟衿放茖?shí)施的全線產(chǎn)品戰(zhàn)略，給老板電器帶來(lái)了以吸油煙機(jī)帶動(dòng)燃?xì)庠詈拖竟竦臋C(jī)會(huì)，切實(shí)吸引消費(fèi)者目光、助力企業(yè)營(yíng)收額增長(zhǎng)。

再次，凡是賣“剛需”的，帶有科技含量的行業(yè)，技術(shù)和性能則是其主要賣點(diǎn)。老板電器主打的吸油煙機(jī)屬于功能性品類，于是品牌營(yíng)銷策劃方案提出“高端”產(chǎn)品定位，不僅符合產(chǎn)品的性能和品牌調(diào)性，還符合消費(fèi)者“一分價(jià)錢一分貨”的認(rèn)知。

然后，老板電器品牌營(yíng)銷策劃方案確定品牌定位。通過(guò)消費(fèi)終端和客戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者較為關(guān)注吸油煙機(jī)的“風(fēng)量”和“吸力”兩大性能。如果老板電器推出“17風(fēng)量”的吸油煙機(jī)產(chǎn)品，則很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，于是品牌營(yíng)銷策劃方案確定“大吸力”品牌定位。