農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品和營銷策略已經(jīng)難以滿足消費市場需求。天賦河套是內(nèi)蒙古巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓我們淺析天賦河套農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案。

巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)品類眾多、品牌小而散，行業(yè)集中度低，無法打出拳頭產(chǎn)品。為促進農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)綠色有機高端農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、讓追求綠色健康的消費者放心購買，市人民政府構(gòu)建“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)綠色健康發(fā)展。

首先，確定品類定位和品牌定位。天賦河套農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案聚焦糧油、乳肉絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質(zhì)等六大產(chǎn)業(yè)，助力企業(yè)樹立品牌意識、強化品牌力量；提出“巴彥淖爾市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”品牌定位，借勢政府政策支持實現(xiàn)強有力的背書，獲得消費者的信賴和選擇。

巴彥淖爾發(fā)揮天賦河套總部基地作用，強化品牌市場帶領(lǐng)，加快品牌體系培育、完善品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和追溯體系，致力于做優(yōu)做強品牌產(chǎn)品群，切實提高天賦河套品牌知名度、影響力、市場占有率。各企業(yè)完善運營配稱，改善農(nóng)田生產(chǎn)條件、提高生產(chǎn)水平、加強質(zhì)量監(jiān)管，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供綠色健康的產(chǎn)品。

其次，設(shè)計品牌形象，降低企業(yè)宣傳成本、減少消費者認(rèn)知成本。設(shè)計品牌logo標(biāo)識，采用陰山巖刻藝術(shù)手法展現(xiàn)“河套”二字，寓意農(nóng)產(chǎn)品原生態(tài)品質(zhì)；將黃河“幾”字彎線條和蒙古包弧形帳頂元素融入設(shè)計理念，提高品牌行業(yè)屬性辨識度；采用黃色代表豐收場景、藍(lán)色代表湖泊和天空、綠色代表草原和生命力、白色代表蒙古包；提出“天下黃河，唯富一套”和“天賦河套，世界共享”宣傳口號，切實提高品牌識別度，促進消費者更好的理解、認(rèn)知和傳播品牌。

然后，構(gòu)建品牌文化，用文化賦能品牌。“河套”一詞源于漢代，寓意水草豐美；諺語“黃河百害，唯富一套”等賦能天賦河套農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽度和影響力。農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案還以“天賦河套”品牌為延伸進行的各類文創(chuàng)產(chǎn)品、主題服務(wù)展示，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。