目前在農(nóng)產(chǎn)品市場中仍然普遍處于有品類無品牌的現(xiàn)狀之中，市場上存在大量的產(chǎn)品供應(yīng)，但是消費(fèi)者不知道應(yīng)該選擇哪一個品牌，而其中，肉禽行業(yè)就是最明顯的代表，本文將分享農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的成功案例，希望對大家有所幫助。

一、農(nóng)產(chǎn)品如何在市場中取得增長？

一個品牌想要在農(nóng)產(chǎn)品市場中取得增長，需要從品類視角，明確顧客真正的購買理由和需求是什么，以此來擺脫行業(yè)中的同類競爭問題。

非常差異品牌策劃近期服務(wù)的香港科朗集團(tuán)，就是在肉禽行業(yè)具備30多年市場經(jīng)驗(yàn)，是香港的肉禽供應(yīng)商，具備從育種到熟食供應(yīng)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，涵蓋雞、鵝、珍禽等各類肉禽。此次項(xiàng)目我們對其旗下各種肉禽產(chǎn)品進(jìn)行的品牌戰(zhàn)略升級，下面以其旗下代表性活雞品牌——泰安雞為代表，具體解析農(nóng)產(chǎn)品品牌的策劃案例。

二、界定消費(fèi)者的購買需求和理由

粵港澳地區(qū)作為中國吃雞數(shù)一數(shù)二的地區(qū)，該地區(qū)對于雞的要求，同樣可以說是就算是放在全國也是很有代表性的。經(jīng)常無論是逢年過節(jié)還是平常的聚餐，餐桌上都少不了雞肉。

我們在做項(xiàng)目調(diào)研時，走訪香港街市和廣東內(nèi)地的消費(fèi)者，當(dāng)問到他們：“什么樣的雞，才算是好的雞呢？”這一問題時，消費(fèi)者給到我們的回復(fù)高度一致：“雞有雞味，尤其是白切雞，對于雞的味道更是關(guān)鍵?！蔽覀冞€從《廣東地方志》中同時了解到，“雞有雞味”，是廣東人對一只好雞的贊賞，雞味就代表了這個雞的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)。

由此我們能夠知道，雞味是對于消費(fèi)者而言，明確而清晰的購買理由。對于肉禽這一品類來說，這一清晰的購買理由還未被哪個品牌所占據(jù)，而這也恰恰是泰安雞品牌能夠建立的巨大品類機(jī)會。

三、結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，得出品牌定位

從泰安雞品牌的自身優(yōu)勢來看，其掌握的黃羽雞“芯片級”育種技術(shù)，在雞的源頭上就能確保正宗的雞味。同時，在喂養(yǎng)的時間標(biāo)準(zhǔn)和食料的成分上，進(jìn)一步強(qiáng)化了“雞味足”的核心優(yōu)勢。企業(yè)的自身優(yōu)勢與市場中消費(fèi)者心智中對好雞的標(biāo)準(zhǔn)如此一致，因此，我們明確出泰安雞品牌可建立戰(zhàn)略優(yōu)勢“雞味足”。

在明確出消費(fèi)者吃雞的核心理由在于“雞味”的基礎(chǔ)上，并結(jié)合目前泰安雞在香港活雞市場上的份額地位，為了綻放出泰安雞在香港市場的搶先優(yōu)勢，在消費(fèi)者心智中更好的建立起對品牌的認(rèn)知，我們創(chuàng)意了廣告語：泰安雞雞味十足！通過廣告語，來全面鞏固和提升香港居民對泰安雞品牌的認(rèn)知優(yōu)勢。

對于消費(fèi)者而言，往往都是以品類來思考，品牌來進(jìn)行選擇，80%以上的消費(fèi)者在來到貨架之前就早已想好了自己要選擇的品牌是什么，真正的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)在消費(fèi)者心智中的預(yù)售！品牌策劃能夠讓產(chǎn)品自己會賣貨，給消費(fèi)者一個清晰的購買理由！我們?yōu)楸贝蠡霓r(nóng)業(yè)品牌做的“守自然，不摻兌”的定位就是一個消費(fèi)者聽了以后就有共鳴感，一個有力的購買理由！以上是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃成功案例分享的全部內(nèi)容，如想了解更多相關(guān)知識資訊，可咨詢我們。