福田是來自順德的一款電器品牌，主要有開關(guān)插座和照明電器的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。讓我們淺析福田電器品牌策劃案例，看看福田電器是如何滿足消費(fèi)市場需求、搶占消費(fèi)者認(rèn)知。

通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，翹板開關(guān)上端很容易積灰塵、難清洗、易發(fā)生用電隱患。福田電器品牌策劃方案聚焦消費(fèi)者痛點(diǎn)，研發(fā)生產(chǎn)出無翹板、不易積累灰塵的開關(guān)。福田創(chuàng)新“點(diǎn)開關(guān)”新品類，采用鼠標(biāo)式點(diǎn)擊復(fù)位技術(shù)，以純平復(fù)點(diǎn)擊按鈕代替原有的翹板按鍵，不僅能減少開關(guān)按鍵頂端積灰現(xiàn)象，還十分美觀、契合現(xiàn)代家具裝潢風(fēng)格，從而獲得消費(fèi)者喜愛。

但電器產(chǎn)品的技術(shù)、科技含量、性能等，很容易被競爭對(duì)手模仿和超越。另外，在消費(fèi)者認(rèn)知中，福田屬于中檔品牌。隨著開關(guān)插座和家用照明電器市場逐漸飽和、創(chuàng)新乏力， 福田亟需進(jìn)行品牌策劃，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、從激烈的紅海競爭中脫穎而出。

福田電器品牌策劃方案樹立開關(guān)產(chǎn)品線，深耕細(xì)作開關(guān)細(xì)分市場，采用滾雪球式發(fā)展戰(zhàn)略，提高品牌力。研發(fā)生產(chǎn)出簡約、時(shí)尚、人性化的點(diǎn)開關(guān)，滿足現(xiàn)代家居的多樣性裝修風(fēng)格，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。通過研發(fā)生產(chǎn)鞏固點(diǎn)開關(guān)頭部品牌地位，構(gòu)建品牌護(hù)城河。

“福田”寓意幸福之地，其英文名稱“FUTINA”寓意安全、吉祥，象征福田為民眾提供高質(zhì)量產(chǎn)品，營造舒適、安全的居家生活環(huán)境。展現(xiàn)福田對(duì)電器行業(yè)的期許，代表福田電器致力于成長為民族品牌，與國際品牌同臺(tái)競技的美好愿景。

福田電器品牌策劃方案借勢2010世博會(huì)GMC館夢幻屋、“軟文傳播”等方式，提高品牌知名度、美譽(yù)度；通過邀請(qǐng)李冰冰作為形象代言人，提高品牌曝光度、認(rèn)知度和影響力，借勢李冰冰環(huán)保親善大師形象，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

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