隨著消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，消費者對工業(yè)品提出更高要求，工業(yè)品企業(yè)之間的競爭正從價格戰(zhàn)、以量為主、以質(zhì)取勝，轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘茷橄?。讓我們淺析雅迪工業(yè)品牌營銷策劃案例。

受“禁摩令”影響，電動車行業(yè)得以快速發(fā)展。相較于產(chǎn)品質(zhì)量競爭、渠道爭奪、促銷等競爭手段，價格戰(zhàn)作用明顯。受價格戰(zhàn)影響，企業(yè)不得不降低工業(yè)原材料質(zhì)量、壓縮成本。但隨著消費升級，顧客開始追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，其品牌認(rèn)知度也不斷提高；另外，消費者還希望通過產(chǎn)品實現(xiàn)生活品質(zhì)的提升，滿足自己的心理需求。

雅迪工業(yè)品牌營銷策劃嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品在速度、減震、剎車、性能以及電器元件控制等方面的性能，從而獲得消費者信賴。

雅迪工業(yè)品牌營銷策劃依據(jù)消費者心智，建立認(rèn)知優(yōu)勢和運營優(yōu)勢。注重品質(zhì)，與競爭對手價格戰(zhàn)、忽視質(zhì)量的策略劃江而治，用高端品牌定位和品牌形象占據(jù)消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

雅迪工業(yè)品牌營銷策劃提出“雅迪，更高端的電動車”廣告宣傳語，先入為主，搶占消費者對高端電動車的認(rèn)知。競爭對手降價，越能凸顯雅迪的高端地位；競爭對手再入駐高端電動車市場，也只是給雅迪做嫁衣、鞏固雅迪的高端品牌認(rèn)知。

雅迪工業(yè)品牌營銷策劃借勢電視頻道提高品牌知名度、美譽度；通過發(fā)布會、電梯廣告、騎行節(jié)活動等線下品牌營銷傳播渠道，促進產(chǎn)品營銷推廣。整改門店形象，打造高端電動產(chǎn)品門店，提高進店率和轉(zhuǎn)化率。

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