隨著信息化、數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化的發(fā)展，教育行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。步步高是來自廣東的一款電子教育產(chǎn)品品牌，下面為大家解讀步步高教育品牌策劃案例。

步步高教育品牌策劃聚焦電子教育產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，包括學習機、點讀機、學習電腦、電子詞典、復讀機等多個品類的產(chǎn)品。能夠滿足消費者對電子教育產(chǎn)品的大部分需求，為消費者提供一站式采購服務。

步步高教育品牌策劃逐漸從單一的“大傘形”品牌模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥奉悺⒍嗥放撇季值摹按髽湫汀苯?jīng)營模式。通過創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，將教育理念與創(chuàng)新科技相結合。研發(fā)出早教機，啟用“小天才”品牌進行營銷策劃、搶占消費者認知。創(chuàng)新品類、創(chuàng)建新品牌不僅減少對現(xiàn)有品牌資源和優(yōu)勢的分流，還有利于在消費者心目中留下清晰明確的認知。

步步高教育品牌策劃不斷在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點。品類分化和進化的關鍵推動力分析，促使步步高拓展“家教機”新品類。進一步豐富、完善的產(chǎn)品線，清晰明確的品類定位和品牌定位，為步步高既有市場的深耕和新市場的開拓奠定了強有力的基礎。

步步高教育品牌策劃構思傳播方式，提高品牌知名度、美譽度和影響力。借勢《國內(nèi)漢字書寫大會》科教頻道節(jié)目、贊助女足、男子兵乓球賽和排球賽等，提高品牌知名度和美譽度；舉辦漢字書寫大賽活動，吸引消費者眼球、提高品牌認知度；贊助《爸爸去哪兒》節(jié)目，進行精準的內(nèi)容營銷；邀請李連杰、張惠妹等人拍攝廣告宣傳片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值與產(chǎn)品核心賣點；整合企業(yè)資源推出“家教機”和“早教機”新品類，切入市場、提高品牌影響力和市場占有率。

步步高教育品牌策劃方案布局營銷矩陣，配稱專業(yè)營銷團隊，提高產(chǎn)品銷售終端的營業(yè)水平和服務能力；在各大地區(qū)建立售后服務中心，為消費者提供方便、快捷、高效、專業(yè)的技術和產(chǎn)品支持以及貼心到位的售后服務。