隨著生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，民眾對(duì)電子產(chǎn)品行業(yè)提出更高要求。面臨不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，微星電子產(chǎn)品企業(yè)是怎樣立足？看看微星MSI電子產(chǎn)品品牌策劃案例。

微星MSI品牌策劃以消費(fèi)者為中心，致力于為用戶提供尖端的設(shè)備和技術(shù)、滿足使用者的全方面需求。微星投入研發(fā)及設(shè)計(jì)資源，推出筆記本電腦、顯卡、屏幕、主板、主機(jī)及周邊等一系列產(chǎn)品。以電競(jìng)游戲本為例，涵蓋GT、絕影GS、GP、GE、沖鋒坦克GL等完整的產(chǎn)品陣容，能夠很好的滿足游戲玩家追求的游戲效能與體驗(yàn)，從而給消費(fèi)者留下深刻印象、實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營銷。

微星MSI品牌策劃拓展品類，不斷挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌市場(chǎng)份額。除了電競(jìng)領(lǐng)域，微星還涉足數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，將色域呈現(xiàn)、續(xù)航電力、聲效體驗(yàn)及效能表現(xiàn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)；整合符合云端概念的服務(wù)器、續(xù)航電力、機(jī)器人及實(shí)現(xiàn)人性科技的車用電子，提供完整的AIoT解決方案；涉及人工智能、商務(wù)及物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)等等。

微星MSI構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。例如，贊助多個(gè)職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、舉辦電競(jìng)比賽等，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，提高品牌知名度、親和度、影響力等。

微星MSI設(shè)定品牌形象，將品牌核心價(jià)值和電子產(chǎn)品核心賣點(diǎn)具象化、可視化，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶與傳播。

比如，以象征玩家熱血及狂熱的紅色、創(chuàng)新科技的黑色以及銀色等為基礎(chǔ)，以代表強(qiáng)大力量的龍為主體，設(shè)定產(chǎn)品視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，影響其購買決策行為；聯(lián)手Discovery頻道推出「電競(jìng)崛起：全新霸主」專題紀(jì)錄片，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體目光，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷；推出PC產(chǎn)品虛擬形象，通過官方網(wǎng)頁、零售終端以及第三方網(wǎng)站等，實(shí)現(xiàn)引流；與ESL One達(dá)成合作，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度；亮相天下雜志、遠(yuǎn)見雜志等，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。