家具行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，其中成品家具細(xì)分領(lǐng)域愈發(fā)飽和，定制家具成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。那么，家具企業(yè)改如何進(jìn)行品牌策劃，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流、把握發(fā)展前景？

家具企業(yè)想要做好品牌策劃，要樹(shù)立品牌意識(shí)、做好品牌形象建設(shè)、構(gòu)思品牌傳播方式、布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣。

家具企業(yè)要樹(shù)立品牌意識(shí)，確立差異化、明確的定位。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，塑造出具有差異化的品牌戰(zhàn)略。在行業(yè)以及消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置，這個(gè)位置可能是剛性的指標(biāo)、也可能是消費(fèi)者心中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運(yùn)營(yíng)效率。家居企業(yè)要能夠解決消費(fèi)者獨(dú)特的利益價(jià)值點(diǎn)，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，有自己的獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格，由此才能從激烈的產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出。

要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，走差異化道路。家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、細(xì)分領(lǐng)域眾多，中小型企業(yè)要專注開(kāi)發(fā)某一細(xì)分領(lǐng)域，精耕細(xì)作才能從品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。家具有辦公家具、實(shí)木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產(chǎn)品，家具企業(yè)要確定從哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)突圍。進(jìn)而才能依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和銷售。

其次，家具企業(yè)要做好品牌形象建設(shè)。家具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)要樹(shù)立獨(dú)特、個(gè)性化、高價(jià)值的品牌形象，給消費(fèi)者留下深刻印象。通過(guò)Logo標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、視頻宣傳片和寶貝詳情等視覺(jué)呈現(xiàn)系統(tǒng)；以及品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事、廣告宣傳語(yǔ)等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)，不斷刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其認(rèn)知和購(gòu)物決策過(guò)程。

家具企業(yè)做好品牌形象建設(shè)后，要構(gòu)思傳播方式，為品牌影響奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)長(zhǎng)期的、潛移默化的品牌信息傳播，促進(jìn)消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念，從而鞏固品認(rèn)知壁壘。通過(guò)新聞媒體、自媒體、搜索引擎優(yōu)化等手段，還可以找明星代言、舉辦主題活動(dòng)等，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。

布局產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，是影響家具企業(yè)能否把握發(fā)展前景的重要因素。家具企業(yè)要依據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r、品牌形象和產(chǎn)品調(diào)性等綜合考慮，選擇合適自身的品牌營(yíng)銷渠道，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的營(yíng)銷。