隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的要求也日益增高。根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，歐式家具市場(chǎng)的年銷售額超過(guò)1000億美元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，在歐式家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，企業(yè)如何脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選品牌，歐式家具品牌策劃又該怎么做呢？下面讓我們一起來(lái)看看。

一、歐式家具市場(chǎng)現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，歐洲、北美和亞太地區(qū)構(gòu)成了歐式家具市場(chǎng)的主要消費(fèi)版圖，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤為引人注目，其需求量正逐年攀升，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后有多重因素的推動(dòng)。

首先，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的不斷提高，歐式家具以其獨(dú)特的藝術(shù)氣息和精致的工藝設(shè)計(jì)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。歐式家具不僅注重實(shí)用性，更強(qiáng)調(diào)審美價(jià)值和文化內(nèi)涵，這與現(xiàn)代人對(duì)高品質(zhì)生活的追求不謀而合。

其次，隨著國(guó)際交流的增多，歐式家具的流行風(fēng)格和文化內(nèi)涵也逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知和接受。歐式家具作為歐洲文化的一部分，其設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格特點(diǎn)體現(xiàn)了歐洲人對(duì)生活品質(zhì)的追求和審美取向。通過(guò)國(guó)際展覽、文化交流等活動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者得以接觸到更多歐式家具的精品，從而激發(fā)了對(duì)歐式家具的購(gòu)買欲望。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

歐式家具市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種相對(duì)集中的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中大型企業(yè)和品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。這些大型企業(yè)通常具備出色的設(shè)計(jì)能力、高品質(zhì)的產(chǎn)品和遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，從而贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。然而，市場(chǎng)上也不乏小型家具制造商和個(gè)體戶的身影，它們通常以生產(chǎn)和銷售定制歐式家具為主。

慕思：慕思的成功，是定位思維的成功，也是品牌營(yíng)銷的成功，無(wú)定位不品牌，無(wú)品牌部營(yíng)銷。首先，以明確的，有競(jìng)爭(zhēng)力的“健康睡眠系統(tǒng)”定位切入高端市場(chǎng)，之后所有的產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)、店面、活動(dòng)都緊緊圍繞著“健康睡眠系統(tǒng)”來(lái)造勢(shì)環(huán)環(huán)緊扣，給戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供了全方位支持。這種戰(zhàn)略精神，定位精神的貫徹值得所有的品牌學(xué)習(xí)。

美克美家：美克美家是典型的重資產(chǎn)勞動(dòng)密集型企業(yè)，在品牌上從開(kāi)始就以高端切入。

整個(gè)營(yíng)銷上高舉高打，集團(tuán)資金雄厚，店面選址裝修優(yōu)勢(shì)大，已經(jīng)形成非常大的知名度。但缺乏人群的深入分析和品牌的獨(dú)特定位，導(dǎo)致傳播的資源分散，沒(méi)有形成統(tǒng)一的有沉淀的品牌形象。在品牌建造的審美上也缺乏高端品牌的靈魂氣質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮襲來(lái)，做了很多嘗試，收獲甚微。

三、歐式家具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

歐式家具因其細(xì)膩而典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受中高端市場(chǎng)的青睞。它以其獨(dú)特的實(shí)木材質(zhì)、精湛的手工雕刻和溫暖的復(fù)古色調(diào)為特點(diǎn)，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。展望未來(lái)，歐式家具行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

1.環(huán)保和健康意識(shí)的提高：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)和對(duì)健康生活的追求，選擇環(huán)保材質(zhì)和符合人體工程學(xué)的歐式家具也成為了消費(fèi)者的新追求。

2.高端市場(chǎng)需求增加：國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮和消費(fèi)者觀念的升級(jí)，共同促進(jìn)了高端家具市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)張。如今，消費(fèi)者在家居消費(fèi)上愈發(fā)挑剔，他們不僅追求家具的實(shí)用性和舒適性，更看重其品質(zhì)和設(shè)計(jì)感。這種趨勢(shì)使得高端家具市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

3.多功能設(shè)計(jì)和空間利用：消費(fèi)者對(duì)歐式家具的需求逐漸轉(zhuǎn)向多功能設(shè)計(jì)和空間利用，主要是因?yàn)殡S著生活方式的改變和居住環(huán)境的升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越注重家具的實(shí)用性和空間利用效率。歐式家具經(jīng)典、高雅、奢華的外觀及細(xì)節(jié)處理一直受到消費(fèi)者的青睞，但同時(shí)，消費(fèi)者也希望這些家具能夠具備更多的功能，以滿足不同場(chǎng)景和需求。

例如，現(xiàn)代家庭中的書(shū)房可能同時(shí)需要承擔(dān)辦公、閱讀、休閑等多種功能，因此，消費(fèi)者希望書(shū)房家具能夠具備儲(chǔ)物、展示、工作等多種功能。此外，隨著小戶型和公寓的普及，消費(fèi)者對(duì)空間利用的要求也越來(lái)越高，他們希望家具能夠盡可能地節(jié)省空間，提高空間利用效率。

四、非常差異品牌策劃公司對(duì)歐式家具的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

企業(yè)是社會(huì)的器官，本質(zhì)是為社會(huì)解決問(wèn)題，用戶的認(rèn)知，決定了企業(yè)的盈利能力。尋找品牌定位其實(shí)是用來(lái)解決認(rèn)知問(wèn)題。用更有差異化、更有競(jìng)爭(zhēng)力、更符合消費(fèi)者需求的方式告訴它你的存在，從而占領(lǐng)對(duì)方心智上的空白區(qū)域，讓你的品牌脫離行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變成品類的首選。

以牙膏為例，功能來(lái)定位是定位中一大主流，另一主流，就是用情感來(lái)定位。利用定位，在消費(fèi)者心智形成此品類的代表，才可能被選擇。

王老吉品牌正是通過(guò)定位“防止上火的飲料”成功占領(lǐng)消費(fèi)者的“涼茶類飲料”空白心智，從而獲得成功。

在尋找正確的品牌定位時(shí)，需要從多個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行深入分析，包括行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、自身產(chǎn)品的特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況。

抓住行業(yè)本質(zhì)者，才能抓住其真正的趨勢(shì)和消費(fèi)者內(nèi)心的渴望。行業(yè)本質(zhì)論要求我們認(rèn)清，人們，到底為什么需要你？

歐式家具，常被外界與奢華、昂貴等詞匯相聯(lián)系。無(wú)疑，這些詞匯在初次提及歐式家具時(shí)，常常作為第1印象躍入人們的腦海。然而，它們僅僅觸及了表面，未能深入挖掘其真正的內(nèi)涵。

事實(shí)上，任何一種物品或風(fēng)格的流行，其背后都隱藏著更深層次的原因。對(duì)于歐式家具而言，其真正的魅力遠(yuǎn)不止于表面的裝飾和材質(zhì)。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，歐式家具逐漸演變并形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)，這背后是歐洲文化的深厚底蘊(yùn)和人們的生活方式。

國(guó)際奢侈品牌巨頭香奈兒之所以成為萬(wàn)千女性渴望的品牌，因?yàn)閺钠放苿?chuàng)立之日起，就意味著女性自由意志的覺(jué)醒。在之后的幾百年不斷的沿襲，鼓舞著女性成為更好、更自由、更獨(dú)立的個(gè)體。

談及歐美家具行業(yè)的精髓，其魅力在于其外形設(shè)計(jì)所流露出的浪漫與精致。相較于中式家具，歐美家具更重視形式感與精細(xì)度的展現(xiàn)。通過(guò)巧妙結(jié)合不同的材質(zhì)，塑造出更為靈動(dòng)的外觀，并融入細(xì)膩的雕刻工藝，使得每一件歐美家具都散發(fā)出一種與生俱來(lái)的“高級(jí)質(zhì)感”。

奢華，在歐式家具中并非單純因?yàn)椴馁|(zhì)或價(jià)格，而是因?yàn)槠浔澈笏N(yùn)含的文化、歷史和人文精神。我們無(wú)法脫離歐美生活去聊歐美風(fēng)格。更沒(méi)有辦法脫離家具的使用場(chǎng)景，去聊家具的文化內(nèi)涵。歐美家具折射出歐美生活中必不可缺少的禮儀之美。關(guān)乎一種高雅、富足、講究的上層意識(shí)培養(yǎng)。

在未來(lái)，歐美家具將可能存在風(fēng)格邊緣化、形態(tài)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代化、小眾化審美崛起的三大趨勢(shì)。在新消費(fèi)觀里，消費(fèi)者自由決定喜好，不再被商業(yè)界定的風(fēng)格限制。沒(méi)有必要刻意界定消費(fèi)者喜好的單一風(fēng)格，他們弄不清這個(gè)問(wèn)題，也不想弄清。在這一點(diǎn)上，我們需要引導(dǎo)、把握、創(chuàng)造需求。

消費(fèi)者之所以喜歡歐美家具，其實(shí)更深層次的原因是他們傾慕于歐美文化的內(nèi)涵和生活方式的表達(dá)。這些家具不僅僅是家居裝飾，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)，是對(duì)優(yōu)雅、品味和品質(zhì)生活的追求。如何脫離傳統(tǒng)的“夸耀”“奢華”向內(nèi)行走？用更有內(nèi)涵的方式解讀消費(fèi)者的需求，帶領(lǐng)他們的需求，更高級(jí)的審美和價(jià)值觀。

在非常差異過(guò)去的案例中，為歐式家具品牌衛(wèi)詩(shī)理提供品牌策劃服務(wù)，我們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買高端歐式家具的人，有對(duì)美的追求和鑒賞能力，更有對(duì)生活的熱情追求。物質(zhì)的豐富與內(nèi)心的豐盛同在，對(duì)自我的激勵(lì)，對(duì)美好的向往，對(duì)更精致優(yōu)雅歐美生活的親賴是他們選擇高端歐式家具的原因。如何脫離傳統(tǒng)的“夸耀”“奢華”向內(nèi)行走？用更有內(nèi)涵的方式解讀消費(fèi)者的需求，帶領(lǐng)他們的需求，更高級(jí)的審美和價(jià)值觀。

因此，我們?yōu)樾l(wèi)詩(shī)理品牌定位——禮待·生活。禮待生活對(duì)于衛(wèi)詩(shī)理的定義，就像風(fēng)范領(lǐng)袖對(duì)于奔馳的意義，旅行人生對(duì)于LV的意義，平常心對(duì)于竹葉青的意義。我們不再是售賣家具，而是經(jīng)營(yíng)歐美高級(jí)生活觀念。與其說(shuō)我們找到了一種符合品牌調(diào)性的文化，不如說(shuō)我們找到了一種符號(hào)，一種連接這群資本新貴的圈層的心靈符號(hào)。

歐式家具在當(dāng)前市場(chǎng)中面臨著諸多戰(zhàn)略機(jī)遇，找到正確品牌定位可以讓歐式家具品牌可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提高和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，歐式家具的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)將更加廣闊。

以上是非常差異品牌策劃公司對(duì)歐式家具品牌策劃的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，如有歐式家具品牌策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！