La Tourangelle是法國La Croix Verte公司旗下的一款食用油品牌，中文譯名托拉藍橋，以動物油的研發(fā)生產(chǎn)起步，后專注于核桃油領(lǐng)域。下面淺析La Tourangelle核桃油品牌策劃案例，看看有何可取之處。

起初，La Tourangelle是為小型動物油廠，而后逐漸從農(nóng)民處收集堅果烘烤并提取植物油制品，拓展植物核桃油領(lǐng)域。La Tourangelle核桃油品牌策劃通過甄選產(chǎn)品原材料、定制生產(chǎn)設(shè)備、學(xué)習(xí)法國烤油工匠技術(shù)等方式，為產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的、手工冷榨食用植物油，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷，獲得消費者信賴。

La Tourangelle核桃油品牌策劃將母嬰群體作為目標用戶，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，滿足目標用戶對植物食用油的需求。聚焦母嬰消費群體對植物食用油強烈關(guān)注的共同點，建立自身的業(yè)務(wù)項目，給消費者提供滿意的解決方案，從而搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

La Tourangelle核桃油品牌策劃不斷推陳出新，改良并創(chuàng)新口味，從而滿足年輕消費群體剛性需求，以及追求審美和品位的心理需求。成立研發(fā)中心，致力于為目標用戶提供更優(yōu)質(zhì)的食用油。

La Tourangelle核桃油品牌策劃以豐富的產(chǎn)品種類，吸引消費者目光。涵蓋核桃油、核桃油籽油、橄欖油等多種系列產(chǎn)品，能夠滿足消費者對植物食用油的大部分所需，給消費者提供一站式采購服務(wù)；滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求，從而搶占消費者認知。

La Tourangelle核桃油品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價值，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。提出“輕食伴侶，全家能量源泉”、“全家共享，美味提鮮”宣傳口號，展現(xiàn)品牌核心賣點；樹立健康、積極、獨特和差異化的品牌形象，給消費者留下深刻印象；與相關(guān)高品質(zhì)油脂生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，共同推動品牌傳播和產(chǎn)品營銷。

La Tourangelle核桃油品牌策劃布局產(chǎn)品營銷矩陣，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。在線上領(lǐng)域，利用天貓、京東等電子商務(wù)平臺設(shè)立旗艦店；設(shè)置微博賬號，搭建與消費者溝通互動的有效渠道，提高品牌親和度。