古茗是來自浙江的一款新式茶飲品牌，自創(chuàng)立以來不斷創(chuàng)新、精益求精，現(xiàn)已發(fā)展成為覆蓋全國的茶飲連鎖品牌。下面淺析古茗茶飲品牌營銷策劃案例，看看有何可取之處。

古茗茶飲品牌營銷策劃投建西雙版納檸檬生產(chǎn)基地，甄選原產(chǎn)地當季水果，通過多項檢驗程序切實保障產(chǎn)品質量；投入千萬元打造專業(yè)研發(fā)實驗室，建立完整的研發(fā)體系，為產(chǎn)品研發(fā)設計奠定基礎。從而不斷為消費者提供滿意的新式茶飲產(chǎn)品，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅動營銷。

古茗茶飲品牌營銷策劃通過多元化、跨界營銷方式，提高品牌曝光度，知名度和影響力。例如，聯(lián)手阿華田推出阿華田可可拿鐵、阿華田抹茶拿鐵系列產(chǎn)品；聯(lián)手哈根達斯推出哈根達斯茫茫冰、哈根達斯桃桃冰系列產(chǎn)品；聯(lián)手網(wǎng)易未來大會，推出冷泡茶、招牌檸檬茶等限定聯(lián)名產(chǎn)品等等。做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

古茗茶飲品牌營銷策劃與《我和我的家鄉(xiāng)》、《陽光姐妹淘》電影實現(xiàn)IP聯(lián)動，刺激和引導消費者感性認知；聯(lián)合開心麻花發(fā)起《眾神經(jīng)歸位》活動、聯(lián)合Miss Candy推出刮刮卡贏福袋活動、攜手雀巢發(fā)起“愛在七夕，茗雀心意”活動。從而提高品牌曝光度，吸引消費者目光。

古茗茶飲品牌營銷策劃還利用微博、短視頻、小紅書、微信公眾號等平臺，構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。在自媒體平臺實時發(fā)布動態(tài)和活動，深入挖掘潛在消費群體，提高品牌親和度、競爭力和影響力。培養(yǎng)忠誠消費群體，鞏固品牌護城河。

古茗茶飲品牌營銷策劃建立完善的物流配送體系，從果園到門店全程精準溫控，切實保障產(chǎn)品質量；將店面功能與生活空間藝術結合起來，給消費者營造舒適的購物環(huán)境，獲得消費者滿意。

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