電子產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭已從以量為主、以質(zhì)取勝，轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘茷橄?，市場競爭日趨激烈。電子產(chǎn)品行業(yè)品類不斷分化、品牌認(rèn)知度不斷提升，企業(yè)該怎么做電子品牌策劃？

首先，產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)要切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量，為電子品牌策劃奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。物有所值是消費(fèi)者對產(chǎn)品的合理需求，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品及提供的服務(wù)，要切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，由此才能實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

其次，企業(yè)要確定目標(biāo)消費(fèi)群體，然后依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。一把鑰匙開一把鎖，沒有一家企業(yè)能夠解決所有消費(fèi)者對于電子產(chǎn)品的全部需求。電子品牌策劃要關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目，研發(fā)生產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的電子產(chǎn)品。

例如，眼部美容儀產(chǎn)品聚焦眼睛長期水腫、容易眼疲勞人群，為其提供專業(yè)高效的按摩體驗(yàn)，解決消費(fèi)者眼部浮腫、黑眼圈、眼睛疲勞等痛點(diǎn)，從而獲得用戶信賴和選擇。電子品牌策劃要將資源對準(zhǔn)貢獻(xiàn)，聚焦核心業(yè)務(wù)，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢做大做強(qiáng)品牌；在既有品牌取得主導(dǎo)優(yōu)勢后，再考慮拓展新品類、進(jìn)一步提高品牌市場覆蓋范圍。

再次，依據(jù)產(chǎn)品特性、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用市場通用語言，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策。電子品牌策劃要提出強(qiáng)有力的廣告宣傳口號，對標(biāo)消費(fèi)痛點(diǎn)，吸引消費(fèi)者目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。

然后，電子品牌策劃樹立良好形象，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域。以“和宏”電子產(chǎn)品品牌為例。利用卡通形象塑造品牌個性和形象風(fēng)格，增強(qiáng)品牌的視覺沖擊力；通過廣告投放展現(xiàn)企業(yè)的理念和價值主張，贏得消費(fèi)者的信賴；更新產(chǎn)品包裝和銷售終端的策略，促進(jìn)產(chǎn)品銷售額增長等等。