美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，呈現(xiàn)較大的發(fā)展?jié)摿?。自然堂是伽藍股份有限公司旗下的一款美妝品牌，下面淺析自然堂美妝營銷策劃案例，看看能帶給我們什么啟發(fā)。

首先，自然堂洞察消費者需求，依據(jù)消費需求進行產(chǎn)品研發(fā)設計，為品牌營銷策劃奠定基礎。針對本土消費者的肌膚特點、文化理念等，結(jié)合天然成分及先進科技，為目標消費者提供滿意的產(chǎn)品和服務。例如，專門為亞洲女性設計的睫毛膏，短刷頭營造濃密卷翹效果、長刷頭營造纖長效果、添加蜂蠟滋養(yǎng)配方讓睫毛更加強韌濃密等；依據(jù)亞洲男士肌膚特質(zhì)，推出減緩肌膚問題、激活肌膚活力的化妝品等等。

其次，自然堂美妝營銷策劃保障產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品價值，從而賦能品牌價值。通過改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于給消費者提供更滿意的產(chǎn)品及服務。比如，雪花蓮精華可以幫助用戶細胞儲備能量、延長健康細胞生命周期、減緩肌膚老化問題；喜馬拉雅小分子團冰川水與珍稀植物活性提取物的協(xié)同增效作用，可以幫助用戶凈化細胞、增強細胞活力。從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷，賦能營銷策劃方案的實施和落地。

再次，自然堂美妝營銷策劃致力于為用戶提供一站采購服務，給用戶帶來便利。涵蓋護膚系列、防曬系列、男士系列、彩妝系列等豐富的產(chǎn)品種類，可以滿足大多數(shù)消費者對化妝品的需求；可以做好既有市場的深耕和新市場的開拓，獲得更多消費者的信賴。

然后自然堂美妝營銷策劃樹立良好形象，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。與國內(nèi)跳水隊達成合作伙伴關系，提高品牌知名度和美譽度；“雪域精粹系列”和“男士系列”產(chǎn)品榮獲“國內(nèi)南北極科學考察隊專用產(chǎn)品”稱號，切實提高品牌認知度、影響力和可信度。從而讓品牌走進更多消費者視野，提高產(chǎn)品被選擇的可能性。

自然堂美妝營銷策劃通過明星+KOL的圈層傳播模式，賦能品牌營銷推廣。先后邀請羅云熙、娜扎、苗苗以及國內(nèi)女子排球隊等作為品牌形象代言人，共同推動產(chǎn)品營銷；借勢雙十一活動，用明星+KOL模式組成雙十一好物鑒證官矩陣，刺激和引導消費者感性認知，影響消費者購買決策。