據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，亞太地區(qū)的涂料市場規(guī)模占比較大，我國涂料行業(yè)發(fā)展較為迅猛。下面淺析立邦建材品牌營銷案例，看看立邦這個海外品牌的營銷案例能帶給我們什么啟示。

立邦建材品牌營銷依據(jù)市場需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。立邦洞察消費需求，建立用戶色彩數(shù)據(jù)庫，致力于為用戶提供更高效、更低耗、易施工、更環(huán)保的涂料整體解決方案；為消費者提供專業(yè)、貼心的一站式服務(wù)，給用戶營造現(xiàn)代簡約、時尚、舒適的居家生活空間，滿足消費者多元化、多元化、個性需求。

例如，立邦建材品牌營銷提出“不用你動手”服務(wù)理念，為消費者提供墻面涂刷和木制品家具涂刷服務(wù)，幫助消費者解決墻面裂紋、污漬、掉皮、發(fā)霉等問題。關(guān)注消費痛點，解決消費痛點，從而以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)、貼心的服務(wù)，獲得廣大消費者信賴和選擇。

立邦建材品牌營銷將資源對準(zhǔn)貢獻(xiàn)，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。專注核心產(chǎn)品，在目標(biāo)市場進(jìn)行高效投放，做大做強(qiáng)核心勢能。精耕細(xì)作涂料領(lǐng)域，涵蓋建筑涂料、汽車涂料、一般工業(yè)涂料、卷鋼涂料等豐富的產(chǎn)品種類，能夠為消費者提供全方位的解決方案。滿足更多消費者的需求，從而拓展市場份額，提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。

立邦構(gòu)思品牌傳播方式，針對目標(biāo)消費群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，為品牌營銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過冠名家裝改造類《夢想改造家》、《就匠變新家》、《極速煥新家》等節(jié)目，讓品牌走進(jìn)更多消費者視野；跨界視頻平臺，推出“立邦，去采色去生活”、“致勇于改變生活的你”、“全球名畫采色之旅”等視頻，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。促進(jìn)消費者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而影響其認(rèn)知和購買決策。

立邦建材品牌營銷還借勢嗶哩嗶哩、愛奇藝、短視頻直播平臺、小程序商城等，建立與消費者溝通互動的有效渠道，拉進(jìn)品牌與年輕目標(biāo)消費群體之間的距離。通過主題活動、IP聯(lián)合等多元方式，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。

立邦建材品牌營銷順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展潮流，走可持續(xù)發(fā)展的品牌道路，契合消費者綠色環(huán)保理念。創(chuàng)新推出“凈味技術(shù)”，降低涂料建材異味；推出“墻面涂裝體系”概念和產(chǎn)品系列，保障產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能，為消費者提供綠色健康的使用體驗。