我國(guó)文化行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年將會(huì)達(dá)到800億元的市場(chǎng)規(guī)模。企業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？下面淺析百樂(lè)文具品牌策劃案例，希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)。

百樂(lè)是來(lái)自日本的一款文具品牌，自1918年創(chuàng)立以來(lái)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以客戶為中心，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，致力于為客戶提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。百樂(lè)文具品牌策劃洞悉消費(fèi)痛點(diǎn)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者信賴。例如，品牌創(chuàng)立之初是為了解決生活中所用的書寫工具存在著諸多不便問(wèn)題，通過(guò)多次改良創(chuàng)新，推出自來(lái)水筆，從而給客戶帶來(lái)更好的書寫體驗(yàn)，獲得客戶喜愛(ài)。

百樂(lè)文具品牌策劃保障產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。甄選產(chǎn)品原材料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。例如，筆尖使用的三點(diǎn)承托技術(shù)，能夠給用戶帶來(lái)流暢的書寫體驗(yàn)；P500墨水具備速干防水性能，減少書寫過(guò)程中碰擦引發(fā)的字跡模糊問(wèn)題等。

百樂(lè)品牌策劃精耕細(xì)作文具品類，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。涵蓋原子筆、啫喱筆、鉛芯筆、粉彩水彩等豐富的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費(fèi)者多元化，多樣化和個(gè)性化需求；滿足消費(fèi)者對(duì)于不同場(chǎng)景文具產(chǎn)品的需求。

百樂(lè)文具品牌策劃構(gòu)思傳播方式，為品牌營(yíng)銷奠定消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)。推出《Beauty of Line》創(chuàng)意廣告，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。視頻以一支筆畫出的流暢線條為線索，將紙飛機(jī)、多米諾、游動(dòng)的魚等場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的美好書寫體驗(yàn)。將品牌和產(chǎn)品與消費(fèi)者日常生活串聯(lián)起來(lái)，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，從而獲得消費(fèi)者信賴。

百樂(lè)文具品牌策劃還通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷，贈(zèng)送周邊等方式，吸引消費(fèi)者目光。推出中高考考生禮盒套裝，包括文具、書簽、考試提醒卡片等產(chǎn)品，不僅能夠滿足學(xué)生對(duì)文具的剛性需求，還能滿足其心理需求。與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。