隨著生活水平的提高，民眾對(duì)家居裝飾類產(chǎn)品的需求逐漸增長；全屋定制成為家居行業(yè)發(fā)展的主流方向。下面淺析南方家居品牌營銷策劃案例，看看南方家居如何立足市場(chǎng)。

南方家居品牌營銷策劃不斷重塑自身，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)成品家具與定制家具的結(jié)合，向全屋家具方向轉(zhuǎn)型。采取以顧客為中心，以滿足顧客需求、創(chuàng)造顧客需求為核心的戰(zhàn)略方針，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

全屋定制家具涵蓋臥房系列、客廳系列、餐桌系列、布藝沙發(fā)系列、床墊系列以及家居飾品等九大系列產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者全屋定制需求；豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；滿足大眾消費(fèi)市場(chǎng)以及中高端消費(fèi)市場(chǎng)在不同應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)家居產(chǎn)品的需求。

南方家居品牌營銷策劃提出“環(huán)保、綠色、健康”的經(jīng)營理念，構(gòu)建綠色可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。提出“好家居 選南方！”宣傳口號(hào)，彰顯品牌自信與實(shí)力；吸引消費(fèi)者目光，將消費(fèi)者心智資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)生產(chǎn)資源。還聯(lián)手華為HiLink，深耕細(xì)作智能睡眠領(lǐng)域，拓展智能家居品類。

南方家居品牌營銷策劃利用網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化營銷工具，進(jìn)行品牌傳播推廣。例如，舉辦周年晚宴慶典，利用別具匠心、形式多樣的節(jié)目編排，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；利用視覺的釘子和語言的錘子將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

南方家居品牌營銷策劃樹立良好形象，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。打造展廳，通過規(guī)劃布局、產(chǎn)品陳列、空間裝飾以及創(chuàng)意的設(shè)計(jì)等，打造家居生活體驗(yàn)場(chǎng)所；結(jié)合產(chǎn)品和軟裝搭配，讓消費(fèi)者身臨其境，更好體驗(yàn)產(chǎn)品。從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

南方家居品牌營銷策劃實(shí)行自營、特許加盟相結(jié)合的策略，提高品牌觸達(dá)率。建立線上和線下營銷網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)手天貓、京東、蘇寧易購等，共同推動(dòng)品牌營銷。還做出品牌承諾，為消費(fèi)者10天無理由退貨、30天質(zhì)量退貨、360天免費(fèi)維修等服務(wù)，獲得消費(fèi)者信賴及好評(píng)。