智能家居是指通過(guò)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)家居設(shè)備的自主聯(lián)動(dòng)和智能化管理，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始青睞這一生活方式，越來(lái)越多大型家電集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開(kāi)始布局智能家居品牌。那么，如何制定智能家居品牌營(yíng)銷策劃方案，才能獲得消費(fèi)者青睞呢？下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問(wèn)為大家分享智能家居品牌營(yíng)銷策劃方案，希望能幫到大家！

一、明確品類定位

智能家居品牌營(yíng)銷策劃方案首先要進(jìn)行品類定位！企業(yè)需要明確自己所屬的品類，并在該品類中尋找自己的細(xì)分市場(chǎng)位置。每個(gè)行業(yè)都有許多不同的細(xì)分品類，企業(yè)需要在市場(chǎng)中尋找未被滿足的需求，確定自己的定位。

智能家居范圍廣產(chǎn)品多，除了全屋智能家居，更為暢銷卻是智能門(mén)鎖、智能音箱、智能攝像頭、智能電視、掃地機(jī)器人、智能馬桶蓋等智能單品。企業(yè)布局智能家居品牌，要結(jié)合自身企業(yè)現(xiàn)狀，以市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，通過(guò)調(diào)研分析，了解自己的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，通過(guò)解構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局，找到合適的競(jìng)爭(zhēng)賽道，即進(jìn)行品類定位！

畢竟消費(fèi)者心智空間是有限的，一般只能記住某一個(gè)行業(yè)或品類中前三的品牌，企業(yè)只有占據(jù)消費(fèi)者心智中的領(lǐng)先者位置，才能解決競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的顧客選擇難題！品牌需要能夠講清楚新的智能家居的本質(zhì)價(jià)值，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由。

二、放大品牌優(yōu)勢(shì)

智能家居品牌營(yíng)銷策劃方案其次要放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，給與消費(fèi)者強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)理由，即進(jìn)行差異化品牌定位！消費(fèi)者對(duì)智能家居的消費(fèi)其實(shí)也是一種對(duì)家庭的投入，他們更關(guān)注每一個(gè)生活場(chǎng)景，傾注更多情感。所以情感營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷也是我們品牌價(jià)值塑造和營(yíng)銷的重要方式。

智能家居品牌營(yíng)銷策劃方案最后還要圍繞定位完善配稱，因?yàn)槠髽I(yè)的成功不只是靠定位，定位的落地和執(zhí)行更是重點(diǎn)。例如，產(chǎn)品研發(fā)混亂、形象設(shè)計(jì)泯然眾人、營(yíng)銷推廣渠道內(nèi)容單一等，都會(huì)導(dǎo)致定位不能有效的被消費(fèi)者記憶傳播！

非常差異過(guò)去曾服務(wù)過(guò)家居行業(yè)的櫥柜燈品牌——捷德韋爾，我們?yōu)槠涠ㄎ辉谌驒还裾彰黩?qū)動(dòng)者，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是櫥柜燈本身，而是一種生活方式和態(tài)度，那是精致的，有品質(zhì)的，充滿儀式感的。提出“讓光，美盡角落”廣告語(yǔ)，販賣的就是一種意境，一種情緒，一種對(duì)美好生活的追求和向往。每一個(gè)商品的背后，都代表一種生活態(tài)度。

并通過(guò)“16年暢銷全球156個(gè)國(guó)家”的品牌背書(shū)及品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場(chǎng)景解決方案、品牌設(shè)計(jì)、渠道滲透等，從而幫助捷德韋爾櫥柜燈品牌搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，成為顧客首選，甚至唯一選擇。最終實(shí)現(xiàn)從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，第1年4千萬(wàn)、第二年3個(gè)億的成績(jī)。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管 理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、 風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，是集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。品牌定位在其中的價(jià)值是樹(shù)立一個(gè)明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買(mǎi)理由；然后配稱更科學(xué)化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場(chǎng)傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

成立 10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機(jī)臺(tái)正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先品牌。如想了解更多家居品牌營(yíng)銷策劃方案或有智能家居品牌營(yíng)銷策劃需求，歡迎聯(lián)系非常差異！