近年來家居行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，品牌之間的競爭也日益激烈。而好的家居品牌策劃方案能夠幫助家居品牌企業(yè)在激烈的紅海市場中尋找到藍(lán)海，從而實(shí)現(xiàn)品牌的脫穎而出。下面由專業(yè)的深圳品牌策劃公司來為大家分析家居行業(yè)的品牌策劃方案，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />

一、家居行業(yè)市場現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高，對家居的環(huán)境要求也在不斷提升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，家居市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，且預(yù)計(jì)2027年全球家具市場規(guī)模將達(dá)到6507億美元。

在消費(fèi)升級、智能化發(fā)展的背景下，家居定制這一細(xì)分行業(yè)也受到許多消費(fèi)者的喜愛，2021年中國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)突破4000億元，并且在不斷擴(kuò)大市場規(guī)模。

家居市場的品牌競爭格局呈多元化的發(fā)展趨勢，以歐派家居這樣全品類的家居品牌為代表，在全屋定制、櫥柜、衣柜等多個(gè)領(lǐng)域都有較強(qiáng)的競爭力，占據(jù)較高的市場占比。

另一類別是像喜臨門、尚品宅配、慕思等家居品牌，這些品牌在特定的市場中具有優(yōu)勢，例如慕思在床墊這一細(xì)分品類中具有較高的品牌影響力。

還有一類是在家居行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域中找到品牌戰(zhàn)略位置的，專注于特定的細(xì)分市場，具有一定的客戶群體和市場占比。

二、家居行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的品牌策劃分析

在消費(fèi)者對于家居品質(zhì)需求不斷增加的情況下，家居照明也已經(jīng)由過去僅注重單一照明功能轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗非蠖喙庠吹钠放菩ЧＨ缃竦募揖诱彰魍€承擔(dān)了場景消費(fèi)的重要角色。

品牌想要獲得用戶的喜愛，就需要找到獨(dú)特的市場位置和說清楚自己是誰。以家居照明領(lǐng)域中的細(xì)分，櫥柜照明為例，這個(gè)細(xì)分行業(yè)是一個(gè)新的燈光系統(tǒng)，新的品類。整個(gè)行業(yè)還處于發(fā)展的初期，沒有標(biāo)準(zhǔn)，也沒有品牌。

我們?yōu)闄还駸羝放平莸马f爾做品牌策劃時(shí)，采用的定位策略是以頭部客戶為核心目標(biāo)，再去輻射更多的其他客戶。家電品牌中老板電器也正是使用“高端樓盤不二之選”的口號來吸引大客戶來向下輻射的典型案例。

三、品牌如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？

品牌想要實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，首先是要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，所以對于品牌來說要建立起與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者可感知品牌的價(jià)值。

就像許多要購買電腦的消費(fèi)者，不知道該如何選擇時(shí)，Intel Inside完美抓住了用戶的需求，使顧客相信只要找到Intel Inside的商標(biāo)，就找到了先進(jìn)可靠的芯片技術(shù)，有這個(gè)商標(biāo)在，就代表了一種標(biāo)準(zhǔn)。

通過在消費(fèi)者心智中建立起品牌的差異化，從而增加消費(fèi)者選擇該品牌的概率和機(jī)會。

除此之外，對于一個(gè)新品類來說，品牌需要告訴消費(fèi)者這個(gè)品類的價(jià)值和意義是什么，做一定的品類教育，只有品類做大了，才能夠成就在這個(gè)品類之中的品牌。

對于家居行業(yè)的細(xì)分櫥柜照明領(lǐng)域，行業(yè)還處于發(fā)展初期，我們找到對于光有更深刻理解的行業(yè)：攝影。洞察到櫥柜燈光其實(shí)是消費(fèi)升級下的生活場景需要，它帶來了情緒、氛圍和美的表達(dá)，是擁有和承載故事、畫面感的。所以得出捷德韋爾的品牌廣告語：讓光，美盡角落，通過廣告語來喚起消費(fèi)者對美的期待與向往。

總的來說，家居行業(yè)隨著消費(fèi)者對家居品質(zhì)需求的增加，而誕生了許多的細(xì)分市場與機(jī)會。企業(yè)應(yīng)該敏銳地把握市場發(fā)展趨勢，關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，并結(jié)合品牌策劃來增加品牌在市場中的競爭力，以此實(shí)現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。