隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、建筑水平的提升以及房地產(chǎn)行業(yè)的影響，建材行業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面是德高建材品牌營銷策劃案例，看看德高如何立足并搶占市場。

德高是瑞士西卡集團(tuán)旗下的一款建材品牌。自進(jìn)入國內(nèi)以來，德高建材品牌營銷策劃憑借創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及高效服務(wù)，獲得廣大消費(fèi)者信賴。以防水、瓷磚膠、美縫劑等產(chǎn)品為例，深受客戶信賴，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

德高建材品牌營銷策劃精耕細(xì)作建筑、工業(yè)制造兩大領(lǐng)域，致力于為其提供優(yōu)質(zhì)且完善的解決方案。在建筑領(lǐng)域，為客戶提供從屋面到地面的一站式解決方案，涵蓋混凝土外加劑、屋面和防水卷材、地坪材料等較為完整的產(chǎn)品體系，能夠滿足顧客多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

在工業(yè)制造領(lǐng)域，為汽車制造、船舶制造、家電生產(chǎn)以及新能源技術(shù)等行業(yè)提供解決方案，從而創(chuàng)造更多新顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。采用多業(yè)務(wù)聚焦式多元化戰(zhàn)略，不僅適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流，還契合消費(fèi)者認(rèn)知。

德高品牌營銷策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用市場通用語言，促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。例如，推出完整的防水系統(tǒng)，提出“全方位處理，防水無死角，匹配性高，防得住水，貼得住磚”口號，從而降低消費(fèi)者認(rèn)知和解決成本，降低企業(yè)宣傳成本。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者信賴，繼而實(shí)現(xiàn)口碑營銷，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。

德高品牌營銷策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，借助多元化力量，不斷重塑自身。與派麗集團(tuán)展開密切交流，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，從而挖掘并提高產(chǎn)品力、賦能品牌力。以干砂漿品類為例，不斷推動行業(yè)朝著高效、節(jié)能、環(huán)保的方向發(fā)展，還切實(shí)提高品牌行業(yè)屬性辨識度、品牌競爭力和市場占有率。

德高品牌營銷策劃以零售業(yè)務(wù)為主，工程業(yè)務(wù)為輔，針對不同細(xì)分領(lǐng)域顧客采取不同的營銷策略。在全國設(shè)立十余個(gè)工廠，成立千余家專賣店、上萬個(gè)分銷網(wǎng)點(diǎn)等，布局全面營銷網(wǎng)絡(luò)。不僅能為消費(fèi)者提供方便快捷的購物方式，還切實(shí)提高品牌市場覆蓋范圍。