隨著商品房、精裝房市場規(guī)模不斷增長，建筑業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)張；但受成本上漲、競爭激烈、價(jià)格戰(zhàn)等問題影響，多少企業(yè)苦不堪言。歐象建材品牌定位能帶給我們什么啟發(fā)？

歐象建材聚焦地板品類，專注從事地板建材的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。通過籌建國際先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)中心；引進(jìn)新進(jìn)的生產(chǎn)線；聯(lián)手英特普萊特、蘇德客、大亞等世界優(yōu)質(zhì)廠商；聘請專業(yè)研發(fā)人員和相關(guān)人才等方式，挖掘并高產(chǎn)品力，從而賦能品牌，為品牌定位奠定基礎(chǔ)。

歐象提出高起點(diǎn)、高定位、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造國內(nèi)木業(yè)第1國際品牌，奠定行業(yè)新龍頭地位。

歐象建材品牌戰(zhàn)略關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者信賴。體積小、強(qiáng)度高、綠色環(huán)保、抗震性高兼具保溫、隔熱、隔音及防火等性能的產(chǎn)品，能夠很好的滿足消費(fèi)者需求；通過貼面、開料、加工、組裝等方式，能夠適應(yīng)廚房、辦公室、兒童房間、臥室等多種應(yīng)用場景，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

以圓盤豆地板系列建材為例，采用優(yōu)質(zhì)木材，耐腐性強(qiáng)、具備良好的耐候性；色調(diào)較深、重量較重、外觀給人以古典美，契合國內(nèi)消費(fèi)者的審美；穩(wěn)定性好、抗沖擊能力強(qiáng)、耐磨性好，減少用戶維護(hù)及煥新麻煩。

再比如，隨著生活水平的提高和消費(fèi)的升級，人們對地板建材的需求及替換需求逐漸增強(qiáng)。不同應(yīng)用場景、不同心理需求的消費(fèi)者對地板的要求各不相同，有需要環(huán)保型的、有想要耐用型的、想要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的等等；對地板建材的選材、工藝、顏色等要求各不相同。歐象建材品牌戰(zhàn)略成立專業(yè)的技術(shù)、花色研發(fā)中心，推出花色新穎、獨(dú)家擁有、品種齊全的百余種產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

歐象建材品牌戰(zhàn)略依據(jù)定位，構(gòu)思傳播方式。通過邀請虞夢作為形象代言人，共同推動品牌營銷；借勢3月8號女王節(jié)，提出“做自己的女王，有自己的信仰”宣傳口號，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴；打造統(tǒng)一形象的專賣店，結(jié)合線上資源，貼近廣大消費(fèi)者，讓“歐象進(jìn)萬家”深入人心。通過多元化的方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。