受人均可支配收入提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)因素影響，家居產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。下面淺析慕思家居營(yíng)銷策劃案例，看其如何從紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

慕思營(yíng)銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化渠道。涵蓋床墊、床架、枕頭、家紡、助眠產(chǎn)品等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，從而為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)；旗下設(shè)有慕思國(guó)際、慕思沙發(fā)、V6家居、思麗德賽等多個(gè)品牌，精耕細(xì)作不同細(xì)分領(lǐng)域，從而針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。

慕思營(yíng)銷策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)；聯(lián)合多方實(shí)力挖掘并提高產(chǎn)品力，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷。與比利時(shí)ARTILAT N.V、RAKO BEDING和意大利SALVADORI S.R.L簽定長(zhǎng)期合作協(xié)議，引進(jìn)全球領(lǐng)先的睡眠系統(tǒng)制造材料和技術(shù)；與法國(guó)TRECA、日本愛信精機(jī)集團(tuán)以及蘭博基尼寢具等展開戰(zhàn)略合作，從而賦能品牌，為品牌營(yíng)銷策劃注入動(dòng)力。

慕思家居營(yíng)銷策劃通過技術(shù)創(chuàng)新、整合資源等方式，構(gòu)建智慧健康睡眠生態(tài)系統(tǒng)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的健康睡眠解決方案。致力于讓人們睡得更好，成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案供應(yīng)商。

例如，在新材料應(yīng)用方面，江3D棉、防螨布、太空樹脂球、石墨烯乳膠等進(jìn)行應(yīng)用轉(zhuǎn)化，推出新品，給用戶帶來別具一格的體驗(yàn)；在新技術(shù)應(yīng)用方面，將人體工程學(xué)、睡眠環(huán)境學(xué)等理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而為用戶營(yíng)造更好家居生活空間、獲得消費(fèi)者信賴。

慕思營(yíng)銷策劃重視文化傳播，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而賦能品牌。不僅為消費(fèi)者提供健康睡眠系統(tǒng)，更是輸出健康睡眠的生活方式，讓人們意識(shí)到健康睡眠的重要性，形成健康睡眠的良好生活方式和習(xí)慣。從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。

慕思營(yíng)銷策劃通過多元化、跨界營(yíng)銷等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。舉辦全球睡眠文化之旅，號(hào)召人們“回歸慢生活”；聯(lián)手華誼兄弟展開以“世界同睡的一天”為主題的“明星倡導(dǎo)健康睡眠”活動(dòng)；攜手脫口秀演員帶來“慕思脫口秀之夜”等。以消費(fèi)者喜聞樂見的方式，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。

慕思營(yíng)銷策劃推出《覺醒》品牌視頻大片；聯(lián)手CCTV2《健康之路》欄目組打造“找回好睡眠”公益節(jié)目；攜手姚基金、2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯；贊助國(guó)內(nèi)女排等，通過體育營(yíng)銷和公益活動(dòng)，吸引消費(fèi)者目光。

慕思營(yíng)銷策劃還邀請(qǐng)金莎、郁可唯、袁詠琳作為推薦官，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷；推出姐姐態(tài)度視頻，提出“有好夢(mèng)才能追逐夢(mèng)，有晚安才能心安”的主張。邀請(qǐng)張繼科作為推薦官，體驗(yàn)?zāi)剿紶I(yíng)銷策劃，暢談睡眠心得。從而不斷刷新品牌，拉近品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離。