受技術(shù)創(chuàng)新、生活水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等因素影響，全屋定制愈發(fā)成為家居市場發(fā)展的主流。下面淺析好萊客家居品牌策劃案例，看看好萊客如何立足并搶占市場。

首先，以市場需求為導(dǎo)向。好萊客品牌策劃專注全屋定制領(lǐng)域，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。堅(jiān)持“定制家居大師”品牌定位，以“大師設(shè)計(jì)、大師品質(zhì)、大師服務(wù)”作為內(nèi)核和驅(qū)動(dòng)力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)，從而立足市場、搶占更多市場份額。

其次，走多品類發(fā)展道路。好萊客品牌策劃洞察消費(fèi)市場，堅(jiān)持一站式產(chǎn)品設(shè)計(jì)、套系化設(shè)計(jì)，把不同品類的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的集合研發(fā)，保障產(chǎn)品的系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性；推出衣柜、櫥柜、木門、護(hù)墻、窗簾等豐富的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)、給消費(fèi)者帶來便利。

再次，樹立良好品牌形象。好萊客家居品牌策劃發(fā)布全新品牌VI形象，以“木刨”為原型設(shè)計(jì)品牌logo標(biāo)識(shí)，彰顯企業(yè)工匠精神。以“木刨”致敬匠心，契合品牌打造“舒適家”的宗旨；用書法落款印章作為造型，體現(xiàn)大師風(fēng)范。從而利用視覺的釘子和語言的錘子，將品牌砸入消費(fèi)者心智，降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

然后，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。好萊客家居品牌策劃先后邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大師保羅·安德魯代言品牌，簽約楊穎作為代言人等，共同推動(dòng)品牌營銷；聯(lián)手《夢想改造家》、《冠軍的新家》、《追愛家族》等綜藝影視劇，通過融入劇情本身，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的種草；聯(lián)合紅星美凱龍集團(tuán)，新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等平臺(tái)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

好萊客家居品牌策劃還創(chuàng)新營銷模式，吸引消費(fèi)者目光。在成都打造以“家”為主題的“有家博物館”，收藏家的故事和回憶，從而與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴；不斷升級(jí)有家博物館，打造沉浸式快閃店，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。