寶莉是來自廣東的一款建材品牌，自1999年創(chuàng)立以來，業(yè)務(wù)范圍已涵蓋家庭裝修、家具漆、工程漆、地坪漆、工業(yè)漆等多個領(lǐng)域。嘉寶莉建材品牌營銷案例有何可取之處？

嘉寶莉品牌營銷業(yè)務(wù)聚焦于木器涂料領(lǐng)域，主要有內(nèi)墻裝飾漆、工程外墻漆、外墻保溫以及油墨等產(chǎn)品的研發(fā)、 生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。嘉寶莉建材品牌營銷為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利；關(guān)注消費者個性化、多元化、多樣化需求，獲得消費者信賴。

例如，從外墻到內(nèi)墻，從基層加固到最終面漆施工，由外及里、由底到面，為消費者提供全覆蓋一站式涂裝產(chǎn)品體系；采用標準化服務(wù)解決各類建筑墻面涂裝問題，提高結(jié)構(gòu)性效率。針對不同領(lǐng)域消費者，實時提供調(diào)色、打板、工藝指導(dǎo)、現(xiàn)場問題解決等服務(wù)。

嘉寶莉建材品牌營銷樹立形象，拉進品牌與消費者之間的距離。提出“用涂料保護和裝飾我們熱愛的世界”理念，與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。通過贊助世界排球聯(lián)賽、杭州亞運會、第五屆“村小杯”籃球賽等跨界營銷，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。

嘉寶莉建材品牌營銷通過贊助影視劇節(jié)目、新媒體平臺等多元化渠道，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，冠名江蘇衛(wèi)視“芝麻開門”欄目，在全國展開“芝麻開門”大型路演活動；投放“全屋涂裝，一站就有”全新TVC廣告，借助嗶哩嗶哩平臺實現(xiàn)強有力的引流；與《我和我的家鄉(xiāng)》電影展開合作，吸引消費者目光。

再比如，嘉寶莉都市生活實驗室登錄深圳設(shè)計周，通過無感探索，打開全新家居設(shè)計世界；通過微信、微博、抖音等平臺展開全域營銷；聯(lián)手KOL資源，與年輕消費群體打成一片；將“潮流”、“藝術(shù)”等標簽與品牌形象掛鉤，投放高鐵站、機場等廣告，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。

嘉寶莉品牌營銷通過節(jié)日、主題營銷，刺激和引導(dǎo)消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。通過樂隊演奏、街舞表演、架子鼓表演等環(huán)節(jié)，用年輕消費群體喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。