受品牌滲透率提升、消費(fèi)升級(jí)、成本上漲等因素影響，家居行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，企業(yè)將面對(duì)一系列挑戰(zhàn)。下面分享家居品牌營(yíng)銷策略，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

家居品牌營(yíng)銷策略要構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。通過品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事、廣告宣傳語(yǔ)等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)；品牌logo標(biāo)識(shí)、IP形象、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品畫冊(cè)、商品詳情頁(yè)等視覺識(shí)別系統(tǒng)，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本以及企業(yè)宣傳成本。

例如，“歐波朗”衛(wèi)浴品牌名，利用消費(fèi)者所熟知的元素，促進(jìn)其對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播?！皻W”代表是來自歐洲的品牌，“波”和“朗”代表水聲、與水有關(guān)。好的品牌名稱將自身特點(diǎn)、行業(yè)屬性等更好地展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

家居品牌營(yíng)銷策略要布局營(yíng)銷矩陣，為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和無憂的售后體驗(yàn)。基于自身品類定位、品牌定位、產(chǎn)品特性、形象特征等，選擇合適的品牌傳播方式及產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

預(yù)算較高的品牌，可以選擇電視廣告、綜藝贊助、戶外廣告、公交地鐵廣告等；預(yù)算較低的品牌，可以選擇短視頻直播平臺(tái)、移動(dòng)社交媒體、小程序等方式。家居品牌營(yíng)銷策略還可以通過邀請(qǐng)品牌代言人的方式，共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

家居品牌營(yíng)銷策略要重視形象建設(shè)，注重文化建設(shè)，從而用文化賦能品牌。利用文化與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而鞏固品牌護(hù)城河。

家居品牌營(yíng)銷策略要不斷重塑自身，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。為消費(fèi)者提供定制化解決方案，測(cè)量、配送、安裝、維修等一體化的解決方案等，獲得消費(fèi)者信賴。做出品牌承諾，獲得消費(fèi)者信賴，也能很好的助力營(yíng)銷推廣。