家居行業(yè)渠道紅利消失，產(chǎn)品同質(zhì)化、商業(yè)模式老化等問題愈發(fā)嚴峻；定位不清、研發(fā)混亂、缺乏爭取的營銷傳播策略則很難在市場上立足。那么，怎么做家居品牌營銷策劃？

家居品牌營銷策劃要選好賽道，做好品類定位、品牌定位。消費者往往是用品類來思考，用品牌來表達。企業(yè)要明確做民用家居、酒店賓館家居、辦公家居、公用家居哪一領(lǐng)域；板材、軟裝、水暖、家電、衛(wèi)浴潔具等哪一場景，由此完善運營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售及服務(wù)奠定基礎(chǔ)。然后用品牌凝練并展現(xiàn)核心價值，降低企業(yè)宣傳成本及消費者認知決策成本。

家居品牌營銷策劃要做有認知基礎(chǔ)的、順應(yīng)趨勢、暫無龍頭企業(yè)的品類，有認知基礎(chǔ)的品類是指消費者能夠接受、認同的品類；順應(yīng)趨勢指的是生產(chǎn)能夠滿足消費者剛性需求、情感需求的產(chǎn)品；做暫無龍頭企業(yè)的品類，是因為消費者心智位置有限，只能記住一個品類中前兩名的品牌，企業(yè)很難后來者居上。

家居品牌營銷策劃凝練并展現(xiàn)核心價值，利用市場通用語言促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。將自己與競爭對手區(qū)分開來，找到自己擁有的或者塑造一個相對于差異化的價值，以別具一格的形象走進消費者心智。從而在行業(yè)以及消費者心智中占據(jù)一個優(yōu)勢位置，這個位置可能是剛性的指標，也可能是消費者心智中的感性期待。

家居品牌營銷策劃要構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達率。利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。通過品牌命名、產(chǎn)品名稱、品牌故事、廣告語等語言識別系統(tǒng)；logo、畫冊、詳情頁等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，給人以直接、簡單、準確的信息傳達。從而刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。

家居品牌營銷策劃將線上和線下結(jié)合起來，構(gòu)建O2O模式營銷閉環(huán)。通過官方網(wǎng)站、新聞媒體、微信、微博、抖音、B站等線上渠道，為消費者提供更為快捷、豐富、全面的品牌及產(chǎn)品信息，降低企業(yè)宣傳成本及消費者認知決策成本；通過專賣店、商超貨柜、體驗店等線下渠道，場景化沉浸式營銷。實現(xiàn)線上引流促進線下銷售，從而鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運營、如何營銷等全案服務(wù)。8年服務(wù)30余家客戶，成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。