明治是來自日本的食品品牌，主要有巧克力、糖果、健康食品以及藥品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，是日本乳制品頭部品牌、在國內(nèi)也占據(jù)一定的市場。明治營銷策略有何可取之處？

明治營銷策略聚焦年輕消費群體需求，基于其強烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目。從原材料、產(chǎn)品概念、口味、包裝等層面入手，不斷推陳出新，從而更好地契合行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。先后推出青檸檸檬味酸奶、“明治佰樂益優(yōu)”系列、白桃烏龍雪糕、明治芝芝西柚雪糕、“水果茶飲系列”夏日新品等，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

明治營銷策略走多品類發(fā)展道路，為消費者提供一站式采購服務(wù)。涵蓋巧克力、乳制品、食用油等多個領(lǐng)域；擁有“明治醇壹”牛乳、保加利亞式酸奶、乳酸菌飲料等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

明治營銷策略樹立品牌形象，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。推出“明治開心果果” 原創(chuàng)IP，以別具一格的方式吸引消費者目光。針對目標(biāo)年輕消費群體舉辦“先吃為敬”活動、在廣州投建明治雪糕解憂小酒館快閃店、在上海打造為期3天的“解鎖乳酸菌之旅”科普公眾展等等，實現(xiàn)強有力的引流。在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，降低消費者認知決策成本。

明治營銷策略還針對都市白領(lǐng)女性消費群體進行精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，發(fā)起“忘生活的憂，解心頭的饞”主題活動；推出“朗姆酒葡萄黑巧克力雪糕”新產(chǎn)品；與Hello Kitty展開IP聯(lián)動營銷，推出限量定制Hello Kitty盲盒、解憂語錄等等，進一步挖掘潛在消費群體，提高品牌曝光度、親和力、競爭力和影響力。

明治營銷策略通過線上種草、線下嘉年華、周邊聯(lián)名等方式，拉進品牌與消費者之間的距離。例如，推出“明治吃貨圈”小程序，在小紅書上發(fā)布產(chǎn)品筆記等，吸引消費者目光、激發(fā)消費者分享傳播熱情，從而提高用戶粘性。

然而，相較于一些本土品牌和國際知名乳制品品牌來說，明治在國內(nèi)市場的知名度較低；加之出現(xiàn)過品控問題，讓明治的發(fā)展收到制約。明治營銷策略保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，提升品牌知名度，在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點是當(dāng)務(wù)之急。

非常差異深圳營銷策劃公司8年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。非常差異擁有IPD研發(fā)、零售圣經(jīng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等超過300+的方法和規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀；配稱品牌設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)和運營、電商運營、短視頻運營、新媒體KOL等資源；能夠解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運營、如何營銷等全案問題。