隨著90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，白酒要怎么營銷？白酒市場一直可以說是不溫不火，為了迎合新的用戶群體，正在嘗試打開新的品牌營銷渠道，那么白酒怎么營銷？

國內(nèi)白酒在充滿不確定性的2020年里，依然保持著市場活力。許多白酒企業(yè)結(jié)合當(dāng)下創(chuàng)新思維，跳出傳統(tǒng)歷史文化的品牌營銷套路，成功玩轉(zhuǎn)白酒營銷，走出了一條因地制宜的特色化道路。

一、白酒×影視

劍南春vs《芳華》

以14億驚人票房創(chuàng)下國內(nèi)文藝片票房最高紀(jì)錄的文藝電影——《芳華》，影片中文工團(tuán)奉命解散，團(tuán)員在不舍和悲傷中共飲離別酒，滿桌的劍南春成為他們戰(zhàn)友情誼和革命歲月的最后見證者。

茅臺(tái)vs《戰(zhàn)狼2》

《戰(zhàn)狼2》中，男主角冷鋒與非洲居民拼酒，在喝掉五扎“深水炸彈”后，又干掉了一瓶貴州茅臺(tái)酒。

白酒怎么營銷？這瓶“貴州茅臺(tái)酒”的植入讓觀眾印象深刻，但導(dǎo)演兼主演吳京先生明確表示“不是植入的廣告，我就是想宣傳下國貨，讓世界見識到真正的國內(nèi)制造，一分錢廣告費(fèi)都沒拿?！?

二、白酒×綜藝

有很多熱門話題都出自熱播綜藝，一部部熱門的綜藝絕對是年輕人茶余飯后的談資，白酒怎么營銷？看看白酒遇上綜藝會(huì)蹦出怎樣火花？

五糧液vs《上新了故宮》

在五糧液品牌營銷獨(dú)家冠名的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》第三季中，600歲的故宮與經(jīng)典五糧液再度相遇，故宮作為近年來自帶流量的超級IP，五糧液攜手《上新了·故宮》成功為品牌賦能，演繹強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

小郎酒 vs 《國內(nèi)好聲音》

連續(xù)三屆冠名《國內(nèi)好聲音》的小郎酒，音樂選秀節(jié)目“靠實(shí)力說話”的內(nèi)在要求與小郎酒“真正的實(shí)力不需多言”的品牌理念完美契合，雙方訴求一致，達(dá)到了同步發(fā)聲的效果。

此外，郎酒旗下的郎牌特曲在2018年攜手江蘇衛(wèi)視多檔好牌節(jié)目——《蒙面唱將猜猜猜》《最美的時(shí)光》《金曲撈》《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》《無限歌謠季》《閱讀·閱美》《新相親時(shí)代》《非誠勿擾》，開啟霸屏模式。

三、白酒×動(dòng)漫

江小白vs《我是江小白》

2017年11月，國產(chǎn)青春文藝愛情動(dòng)畫《我是江小白》播出，B站獲評9.6分，豆瓣8.1分，線上播放量過億。動(dòng)漫取景重慶，開創(chuàng)了城市實(shí)景二次元?jiǎng)赢嬒群印４文?，《我是江小白》又播出了第二季?

白酒怎么營銷？江小白通過動(dòng)畫持續(xù)打造“我是江小白”的品牌IP ，與用戶互動(dòng)溝通，通過動(dòng)漫IP價(jià)值輸出，為品牌賦予能量和動(dòng)力，牢牢抓住年輕化群體。

瀘州老窖 vs《姜子牙》

繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，由原班人馬打造的電影《姜子牙》更受期待。白酒怎么營銷？瀘州老窖特曲以“宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神”為主題，與電影《姜子牙》進(jìn)行合作，并推出年夜飯宣傳視頻，一經(jīng)上線便引起熱議。國漫超級IP與民族經(jīng)典品牌牽手合作，吸引了很多人的關(guān)注。

四、白酒×體育

瀘州老窖vs澳網(wǎng)

2018年10月，澳大利亞網(wǎng)球公開賽與瀘州老窖達(dá)成五年戰(zhàn)略合作計(jì)劃，瀘州老窖成為澳網(wǎng)官方合作伙伴，旗下高端品牌國窖1573則成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽唯一指定白酒。

白酒怎么營銷？國內(nèi)酒業(yè)品牌間的合縱連橫，一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意跨界品牌營銷案例，讓“品牌跨界”營銷日益成為一種流行趨勢，讓各大酒水品牌紛紛向時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力，以適應(yīng)新興消費(fèi)市場的需求。