大自然地板是大自然家居旗下的獨立品牌，是發(fā)展了多年的老品牌。但隨著市場的快速進步，大自然也面臨著更新品牌營銷策劃和運營的難題，所以微譜為其打造出了全新的大自然地板營銷。

項目背景

Nature原裝進口地板，是國內(nèi)地板領(lǐng)軍企業(yè)大自然家居旗下的，獨立運營進口產(chǎn)品的子品牌。目前已與全球多個頂尖進口地板商達成戰(zhàn)略合作，致力于為國內(nèi)消費者帶來百分百原裝進口地板產(chǎn)品、全程無憂的消費服務(wù)、全球品位的生活方式。

營銷目的

1.優(yōu)化并重建Nature原裝進口地板的微信平臺，打造實用型微信平臺，讓品牌持續(xù)吸引用戶關(guān)注；

2.激活“沉睡”用戶，提高用戶黏性、提升公眾號使用價值；

3.優(yōu)化內(nèi)容，提升用戶體驗感。

營銷分析

微譜通過對Nature大自然原裝進口地板的行業(yè)屬性，以及現(xiàn)有的微媒體狀況進行分析后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在所存在的問題：

1.未認證的新平臺，需要整體運營策略；

2.品牌曝光率需提高，需塑造良好口碑；

3.微信文章主推企業(yè)資訊，與平臺服務(wù)脫節(jié)，且傳播性稍弱；

4.平臺原有結(jié)構(gòu)趨向微商，但平臺內(nèi)部功能目前處于停滯狀態(tài)；

5.平臺功能板塊散亂，主題不明顯；

6.用戶在賬號內(nèi)的活躍度低。

目標受眾分析

設(shè)計師和終端用戶是Nature的主要目標受眾，作為中高端人群，這個群體思想比較成熟，也有相當?shù)拈啔v，具有藝術(shù)氣息，對生活有直白的訴求及品質(zhì)的需求。而且他們的時間有限，喜歡有品質(zhì)、有價值的原創(chuàng)的內(nèi)容。

解決方案

微譜團隊從四個角度入手全面系統(tǒng)優(yōu)化Nature的微信平臺：

1.明確平臺主題：簡明、設(shè)計感、品質(zhì)

基于目標受眾分析，微譜提煉出平臺內(nèi)容運營的整體主題方向，并根據(jù)主題規(guī)劃內(nèi)容，來逐步沉淀用戶，培養(yǎng)忠實用戶。

2.內(nèi)容規(guī)劃

通過系統(tǒng)地規(guī)劃內(nèi)容，尊重原創(chuàng)圖文，制造場景和故事，形成獨有的平臺風(fēng)格，讓用戶產(chǎn)生共鳴，加深對品牌的記憶。

（1）聯(lián)系我們

（2）進口館

（3）Nature活動

3.特色運營

（1）N專刊：

大自然地板營銷策劃以“靜文化”為品牌內(nèi)容切入點，通過情懷渲染，分享品位生活方式，打造建材業(yè)的“深夜食堂”。針對以設(shè)計師群體為主要受眾群體，創(chuàng)新推出Nature刊物系列——“N?？保腚s志模式，通過優(yōu)質(zhì)畫面設(shè)計和有情懷的文案，打造能與粉絲共鳴、具備分享性的發(fā)布內(nèi)容。

（2）有印?良品：

“有印?良品”是Nature原裝進口地板的產(chǎn)品展示窗口，并且通過微官網(wǎng)，使其有效地成為產(chǎn)品的展示平臺。

（3）特別策劃：貓先生的豢養(yǎng)日記

基于目標受眾的特點，Nature希望通過藝術(shù)的形式，場景化的展示，將十一促銷的主打產(chǎn)品的優(yōu)越性能展示出來。因此微譜專業(yè)的漫畫師根據(jù)Nature的品牌定位和受眾特性，制作了創(chuàng)意漫畫《貓先生的豢養(yǎng)日記》，以溫柔的畫風(fēng)和細膩的筆觸描繪了鏟屎官眼里的貓先生生活的點點滴滴，非常有愛。并且以“半動畫”的展示效果，講述Nature產(chǎn)品與空間內(nèi)各種事物的互動與聯(lián)系，使受眾也能感受到擁有產(chǎn)品的美好。

大自然地板營銷從背景、目標、分析，到方案、內(nèi)容、運營，與微譜聯(lián)手打造出了一個優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃案例。