隨著母嬰用品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，母嬰護(hù)理行業(yè)也得以長(zhǎng)足發(fā)展。飛利浦關(guān)注母嬰用品領(lǐng)域，推出新安怡品牌、拓展新品類(lèi)，讓我們淺析新安怡母嬰用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例。

新安怡專(zhuān)注為寶寶和媽媽提供高質(zhì)量的哺育用品和護(hù)理產(chǎn)品，集中企業(yè)“健康關(guān)乎全程”的相關(guān)資源和優(yōu)勢(shì)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃奠定基礎(chǔ)。提出以“健康成長(zhǎng)，開(kāi)啟美好未來(lái)”品牌定位，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)和品牌一致的價(jià)值觀(guān)念，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

新安怡開(kāi)拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，立足市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供完善的解決方案。關(guān)注消費(fèi)者的健康需求，通過(guò)“價(jià)值”和“個(gè)性化”兩大特征，吸引消費(fèi)者目光；不僅為消費(fèi)者提供母嬰用品，還為消費(fèi)者提供適用于多個(gè)場(chǎng)景的、健康的解決方案，賦能“健康專(zhuān)家”品牌形象。比如，涵蓋母嬰健康、呼吸健康、飲食健康、口腔健康、睡眠健康、老齡健康等全生命周期領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供一站式解決方案。

新安怡母嬰用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃立足飛利浦集團(tuán)“健康專(zhuān)家”品牌定位，致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品、營(yíng)造健康舒適的育兒護(hù)理氛圍。從孕期飲食、孕媽媽牙齦健康、木府知識(shí)服務(wù)、寶寶家居生活環(huán)境等細(xì)分場(chǎng)景出發(fā)，深耕細(xì)作母嬰用品領(lǐng)域；契合消費(fèi)者關(guān)愛(ài)、呵護(hù)認(rèn)同的心理態(tài)勢(shì)和認(rèn)知，從而獲得廣大用戶(hù)的信賴(lài)和推崇。

新安怡母嬰用品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃洞察消費(fèi)需求，不斷提升使用體驗(yàn)，伴隨寶寶健康、安全地成長(zhǎng)。將科技、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念及解決方案，幫助年輕一代消費(fèi)群體享受科技健康的育兒生活。聯(lián)手科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等，深入剖析問(wèn)題，考慮多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景和細(xì)節(jié)，從而為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

比如，仿照母乳哺育推出自然系列吸奶器，為媽媽帶來(lái)舒適的吸乳育兒體驗(yàn)；創(chuàng)新推出雙閥門(mén)防脹氣系統(tǒng)的奶瓶，減少寶寶吸奶時(shí)吸入的空氣、降低寶寶不適感；推出嬰幼兒輔食機(jī)、溫奶器、嬰兒爽身液、潤(rùn)膚露等多種細(xì)分產(chǎn)品，為家長(zhǎng)帶來(lái)完整的產(chǎn)品和服務(wù)等等。

新安怡構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃奠定用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)母嬰類(lèi)雜志《父母必讀》、《媽媽寶寶》等作品，提高品牌曝光度和認(rèn)知度，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策；紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等成為新安怡強(qiáng)有力的品牌背書(shū)，賦能品牌生命活力，從而獲得更多消費(fèi)者的信賴(lài)和選擇。